Zuckerberg繼續向廣告「妥協」，Facebook可能在「動態消息」中推出電視廣告

Facebook可能在「動態消息」中推出電視風格的廣告。長15秒，內容為電視廣告，定價為每天100至250萬美元，按照年齡與性別投放（而不是以往的地理位置與興趣），一則廣告每天不會在動態消息中出現超過3次。

Mark Zuckerberg曾發表過兩篇面向使用者的公開信：在2006年，Zuckerberg在一封公開信中誠懇地向使用者就News Feed中的某些不良使用者體驗而致歉；在2009年，他又發表公開信坦誠地向使用者闡述了關於Facebook隱私方面存在的問題和解決辦法。

從這兩封公開信中的表述來看，Mark Zuckerberg十分在意使用者對Facebook上某項產品的改進或政策的改變所做出的反應。在2006年的公開信中，他甚至直接坦言在向使用者推介News Feed這款產品時「我們搞砸了」。如此看重使用者的感受與體驗， Zuckerberg在骨子裡自然是與廣告「過不去」的。

我們知道在Facebook成立之初的幾年時間裡，作為矽谷Geek文化代表的Zuckerberg是堅決抵制在使用者介面上發佈廣告的，尤其是在News Feed這個核心產品中。早期的Facebook上只存在一些零星的靠點擊量付費的小廣告，但面臨著日益高昂的伺服器運營成本，這樣顯然不是解決的辦法。

尤其是在Facebook上市後，其股票一直表現欠佳。面臨著巨大盈利壓力，一向「不敢」激怒使用者的Zuckerberg在廣告這方面做出了極大的妥協。今年第二季度Facebook強勁的財報表現讓人們看到，這家擁有超過11億使用者的社群網站在廣告營收上的能力毫不遜色於Google：在18.1億美元的總收入中廣告收入就占了16億美元。

現在，股票剛剛回到38美元發行價周圍的Facebook，如何能繼續拓展廣告方面的「吸金」能力是個關鍵問題。

本週三據彭博社的報導，Facebook或將在News Feed中推出電視風格的廣告。這一爆料進一步證實了今年4月份知名廣告部落客AdAge關於Facebook電視風格廣告的消息。彭博社給出的細節是：

長15秒，內容為電視廣告，定價為每天100至250萬美元，按照年齡與性別投放（而不是以往的地理位置與興趣），一則廣告每天不會在News Feed中出現超過3次。

就這項類電視廣告業務，Zuckerberg曾兩度推遲其發佈日期，為的就是進一步確認這樣的廣告不會嚴重影響使用者的使用體驗。消息人士稱， Zuckerberg對廣告的期望是：高清晰度，並且可以很方便地重播。

自從Facebook的News Feed進行改版後，整個資訊流變為了以圖片為中心（Pic-Centered）的呈現方式。這種設計首先是基於使用者視覺效果的考慮，其次也將廣告內容作為資訊流構成元素之一被添加到了設計流程中。
我們不妨來整理一下現在Facebook上都有哪些廣告類型：

首先最核心的右側邊欄的「Sponsor」類廣告，這是Facebook個人主頁上最基本的廣告模式。其所佔據的面積只有很小的一部分，而且內容會隨時變化。
再者是針對廣告主的Facebook公共頁設置的「Promotion」類廣告。這需要廣告主只在Facebook主頁上發佈廣告時選擇時長並直接支付廣告費。
還有一種是「Like」類廣告，即由使用者對某個喜歡的品牌點擊「Like」（讚），然後Facebook會從中獲取一定的收入。

最後要特別提到的一點是，Facebook上早已有影片廣告存在。此次討論的電視風格廣告指的是直接插入到News Feed中不依存於Sponsor或Promotion的內容，就好比把電視上的廣告移植到Facebook上。

YouTube和Twitter目前已經跟美國多家電視台建立了廣告投放合作。作為社會化廣告的一個行銷平台，Facebook擁有可觀的使用者數量以及多元化的廣告呈現形式，因此加入到電視廣告陣列中是早晚的事情。

對於向使用者投放15秒的商業廣告，這無疑會給Facebook帶來一筆可觀的收入。Zuckerberg現在就要在「乾淨」的使用者體驗跟盈利能力之間做出抉擇了。如果這類廣告最終投放，那麼一向把使用者的感受放在第一位的Zuckerberg就要做出極大的妥協了。

作者:steven steven@pingwest.com