7.9 吋 vs. 9.7 吋怎麼選？市場為難蘋果，所以蘋果「為難」消費者

「Retina 屏幕、A6 處理器」，這是蘋果發表會前許多消費者期待中的第二代 iPad mini。因為輕便好攜帶，所以他們能夠忍受 iPad mini 與iPad 在性能上的差距。但這次多數人只猜對了一半—— Retina 螢幕如大家所預期，隨之而來的還有 A7 處理器。那麼上述消費者應該可以迅速地按下購買鍵了。

等等，先看看 iPad Air。作為蘋果整個平板產品線的性能指標，iPad Air 重量上減少到 469 g，較前代輕了 28%；厚度僅 7.5 毫米，較前代薄了 20%。蘋果的宣傳片似乎在極力吶喊：這是一款可以單手掌控的全尺寸 iPad。

新 iPad mini 還是 iPad Air？

翻一下蘋果官網兩款新iPad的參數對比，你會發現，它們除了尺寸、重量、售價之外，其他項目的描述竟完全相同，甚至讓人懷疑蘋果是不是把規格直接「複製貼上」了一遍。

(點圖可放大)

雖然還不清楚兩款設備的實際性能表現是否完全對等，但幾乎可以確定的是，第二代 iPad mini 與 iPad Air 的性能差距遠不及它們的前輩那樣。

兩款設備對比之下，新 iPad mini 價格更低，把玩更輕便，ppi 更高；iPad Air 尺寸更大，瀏覽網頁、玩遊戲、使用專業軟體等會更有樂趣，並且「可以單手掌控」 。而兩款設備都搭載了 A7 處理器，擁有 64 位架構和 M7 協同處理器，並且都配備了 Retina 螢幕。

那麼 iOS 平板的潛在消費者該向左還是向右走？

TechCrunch 的編輯 MG Siegler 有著相同的困惑，他還特意在發布會結束後攔住了蘋果 CEO Tim Cook，並「質問」這位 CEO，應該購買 iPad mini 還是 iPad Air？

Cook 笑了笑，「你也可以兩款都買。」

蘋果為何「為難」消費者

受三星小尺寸平板、Nexus 7（華碩代工）的衝擊，第二代 iPad mini 必須具備足夠亮眼的賣點才能吸引用戶掏出更高的價錢。

IDC的數據顯示，去年第二季度，蘋果全系列 iPad 產品共出貨 1700 萬台，佔全球 60.3% 的市場佔有率；而今年第二季，出貨量已下滑至 1460 萬台，市場佔有率剩 32.4%。相較之下，位居第二的三星佔有率提升至 18%，出貨量同比飆升 277%；華碩佔有率提升至 4.5%，出貨量同比大增 120%。

而根據台灣供應鏈透露的消息，三星已經削減 10.1 吋平板零部件訂單，主因是 7 吋級平板的熱銷使得 10.1 吋平板銷量遠低於預期。

上述供應鏈廠商進一步表示，今年上半年三星共出貨 1700 萬台平板電腦，其中 7 吋產品佔比高達 70%。

由此可推測，小尺寸平板才是三星攻占市場佔有率的利器。換句話說，蘋果全系列 iPad 市場佔有率的猛跌，很大程度是因為受到三星、華碩（Nexus 7）等廠商小尺寸平板的衝擊。

這樣，便不難理解蘋果為何會跨過 A6 處理器，在第二代iPad mini 上直接起用 A7 處理器了。

考慮到利潤問題，硬體成本的提升自然會推高產品售價，結果是第二代 iPad mini 399 美元的價格與 iPad Air 499 美元的價格僅相差了 100 美元。而這也是讓潛在消費者左右搖擺的關鍵點之一。

iPad 4 的「笨重」為人詬病已久，在一定程度上造就了第一代 iPad mini 的熱銷，蘋果旗下平板線的利潤隨之降低。該公司自然希望賣出更多高利潤的全尺寸 iPad，於是就不難理解「可以單手掌控」的 iPad Air 僅僅比新 iPad mini 貴上100 美元。

此外，更輕更薄也讓 iPad Air 在10 吋平板市場擁有更強的競爭力。

市場為難了蘋果，所以蘋果「為難」了消費者。

而無論文章開頭提及的消費者是購買新 iPad mini 還是iPad Air，買的都是蘋果。