IFA 2014：「只做最好」能否為 Sony 再創新局？

「23 個 WOW！」這是Sony CEO 平井一夫在 IFA 2014 發表會上的自嘲。他回顧了過去在發表會上，「WOW！」這個在西方世界中代表驚訝的口語，他一共用過 23 次。也許和賈伯斯嘴邊常掛的那個「boom」一樣，平井很喜歡告訴外界，Sony 同樣有一個標誌性的口頭禪。

和過去 IFA 發表會上似曾相識的是，平井一夫繼續強調Sony要製造讓消費者「WOW」的產品，並引用了日語中的「感動」：「產品要取得成功，科技需要激起使用者情感回饋，在日本文化中，我們稱它為 kando——感動。」

過去一年圍繞Sony的不利消息繼續：出售大樓和 VAIO 電腦業務，手機、相機出貨量遇到瓶頸。但忍痛轉型中情況在得到好轉：Q1 實現 2.6 億美元淨利潤、電視業務實現短期盈利、遊戲與相機業務表現搶眼。

相信不用外界強調，這是留給平井一夫難得的喘息機會，對於這位上任已超過兩年的 CEO 來說，如何能夠讓千瘡百孔的日式企業轉型為重新發亮的 Sony？其實Sony在 IFA 發表的內容，我們已經能夠窺探一二。

繼續主打新奇影像產品

在影像領域Sony有非常大的發言權。在行動領域，在去年的 QX10 和 QX100 兩款鏡頭式相機後，今年再次發布了 ILCE-QX1 和 DSC-QX30 兩款新品。

從產品形態看來，QX30 更像 QX10 和 QX100 的後續。搭載了 1/2.3 英寸、2000 萬像素的 Exmor R CMOS 感光元件，具備了 30 倍、則相當於 24-720mm（f/3.5-6.3）的光學變焦能力。同樣支援 NFC 與 WiFi 與行動裝置連接，支援外接 microSD 卡，售價 350 美元。

而 QX1 則是一個突破。QX1 能夠相容目前市面上 54 款索尼 α 鏡頭，無線連接的方式讓行動裝置也能拍出專業相機等級的照片。無可否認 QX1 相當酷。

穿戴：只能說仍在默默耕耘

目前為止，Sony在穿戴設備的表現可謂低調。但作為目前科技界最熱領域，Sony也繼續對其投入和跟進，並發布了 SmartBand Talk 以及旗下第三代智慧手表 SmartWatch 3。

SmartBand Talk 是手環產品系列 SmartBand 的後續，針對的是健康運動市場，具備最高級的 IP68 防塵防水能力。這一次 SmartBand Talk 主要增加賣點為語音對講功能，通過內置的麥克風和揚聲器，將手環變成連接手機的對講器。另外，SmartBand Talk 增加了一塊 1.4〞電子墨水顯示幕，並提供 3 天續航時間。預計秋季上市，售價 160 歐元並有四色可選。

至於 SmartWatch 3，則是一款意義層面較大的產品。這是 Sony 第一款 Android Wear 設備，強調 SmartWatch 3 是與 Google 緊密合作的產品，配備也不差：1.2 GHz 四核心處理器、1.6 英吋螢幕、512 RAM、4GB ROM、以及 IP68 防水防塵。官方宣稱續航時間為 2 天，秋季以 230 歐元定價發售。

手機和平板：集一切大成

這屆Sony IFA 舞台上的重頭環節，依然離不開手機和平板領域。在平井一夫 One Sony 戰略的帶動下，Xperia 已經成為Sony最強技術的平台。

這次Sony一口氣發布了三款 Xperia 旗艦產品，就足以證明對行動市場的重視。Xperia Z3、Z3 Compact、Z3 Tablet Compact。兩款手機和一款平板。

Xperia Z3 為Sony最新一代旗艦手機，相比上一代 Z2，Z3 配備了更大的螢幕（5.2〞 1080P 螢幕），Snapdragon 801 四核處理器頻率從 2.3 提升到 2.5GHz，更大廣角鏡頭、厚度下降到 7.3mm，螢幕邊框窄到小於 2mm 。

而 Z3 Compact 顧名思義為 Z3 的迷你版，主要不同是螢幕縮小為 4.7〞 720P。但依然保留 Z3 的硬體規格。Z3 Tablet Compact，則可以視為 Z2 Tablet 的迷你版，螢幕尺寸從 10 吋下降到 8 吋。

但我們也看到 Xperia 成為了Sony新酷技術的中央樞紐。看：市場上 PS4 需求強勁，因此全線 Z3 系列將獨家支持 PS4 Remote 技術，即透過 WiFi 充當 PS4 的螢幕，連接上搖桿即可在家中任何一個角落玩 PS4 遊戲；主推的 Hi-res Audio 格式也在 Z3 上完美支援；更多更強的外接鏡頭，只有Sony一家。

荊棘中前行，只做最好是否足夠？

和過去包山包海，任何領域都參一腳的那個 Sony 相比，殘酷的市場前景讓這個日本電子巨頭不得不面臨抉擇：不做最拿手的產品，只有滅亡。

因此雖然只有短短的 40 分鐘，但每一樣來自 Sony 的產品，都是該社目前的最強或者最有競爭力的產品。如業界最強的遊戲機、優勢明顯的 4K 電視、一年後依然是業界獨創的移動式鏡頭、業界新一代標準的音樂設備……最後還有集合大成的手機和平板。

相信只要保持著這樣的產品戰略，未來更多來自Sony的「WOW」，不是口號。

不過另一方面，產品在新奇酷的同時，如何擴大產品的受眾面？這是在靚麗的產品陣容前，依然需要 Sony 思考的問題。