ADVERTISEMENT
樂天 Kobo 耕耘台灣電子書市場邁入第 6 年,自去年以來,台灣會員人數成長 21%,中文藏書超過 20 萬本,較去年成長 34%,其中更不乏香港、馬來西亞等海外出版社出版書籍。
樂天即將開幕第三個銷售平台
為持續擴大電子書銷售,樂天 kobo 近期也將於樂天市場開幕新店「樂天 Kobo 電子書」,成為樂天Kobo 銷售電子書的第三個平台,除了提供更多支付方式,也將結合樂天市場超過 700 萬的會員資料,共同擴大數位閱讀市場。
開幕前夕,樂天 Kobo 全球執行長 Michael Tamblyn 也特別來台,並樂觀看待新的銷售平台帶來的忝子書業績潛力。尤其樂天市場同屬台灣樂天生態圈,以集團資源互惠共榮,結合樂天市場女性會員較多的特性,預期可吸引不同讀者的加入。
ADVERTISEMENT
著眼新加坡與馬來西亞的華文閱讀市場
在全球電子書趨勢方面,Michael Tamblyn 表示,與疫情前相比,電子書的閱讀量和銷售量都有所成長,主要是電子書的便利性,帶來過去習慣閱讀紙本書籍的讀者。其次,電子書訂閱制度將會帶動另一波的成長,對於平台方能帶來以往未曾觸及的新族群,例如原本會到圖書館借閱的讀者,就會對訂閱制的服務感興趣,而對於讀者來說也提供了實惠且方便的購書新選擇。
現階段 Kobo Plus 訂閱制已在加拿大、法國、義大利、荷蘭和澳洲都推出服務,以國家面積與台灣相符的荷蘭為例,在訂閱制服務的幫助下,可較往年帶來雙位數成長,至於台灣地區何時推動?樂天 Kobo 表示,受惠於先前在各地區的溝通經驗和成功案例,現已著手與在地出版商和作者洽談,當書種類別達到一定數量後,就會在台推動 Kobo Plus 服務。
ADVERTISEMENT
另一方面,著眼廣大的華文閱讀市場,擴展香港、新加坡、馬來西亞市場,目前積極與當地出版社合作,如香港的突破出版社、馬來西亞的紅蜻蜓、聯營出版社、新加坡教焦點出版社,同時擴大閱讀器在當地的銷售。
台灣地區則是持續將重心放在擴增合作夥伴建立盟友關係,如去年攜手 PC Home 電商,開台至今滿一年,現已完成雙方系統串接,銷售總額對 Kobo 有一定的佔比,尤其對於新使用者的部分,提高了雙位數以上的成長,
根據樂天 Kobo 閱讀習慣調查,超過六成讀者曾在閱讀器實體體驗店面體驗,對此,去年樂天 Kobo 一共新設 8 家實體體驗店,包括台灣 6 家及香港 2 家實體店,包括擴展到台灣最南的屏東地區,目前全台共有 27 家實體體驗店銷售,未來也將持續擴增新的體驗門市,並佈局馬來西亞等東南亞市場。
ADVERTISEMENT
樂天 Kobo 閱讀習慣調查:晚上 11 點是閱讀高峰時段、最愛週六閱讀
根據樂天 Kobo 2022 閱讀習慣調查,分析讀者閱讀及購買電子書的頻率、種類、金額及閱讀電子書的時間與習慣。
從調查結果來看,讀者最喜歡的電子書種類,第一為文學小說,比例為 58%,高於商業理財類別的 50%,第三則為心裡勵志類別,比例為 44%。其中,文學小說及商業理財類別,相較去年佔比下降,但心裡勵志類別較去年佔比提升,也反映在去年不少熱門心裡勵志暢銷書籍,如蛤蟆先生去看心理師,就在去年拿下百大暢銷榜第二名。
ADVERTISEMENT
在有聲書方面,則有超過 23% 讀者購買過有聲書,通常是在床上閱讀有聲書,其次是搭乘大眾運輸、走路時,以及做家事時,顯示有聲書除是睡前讀物,也可在多工時聆聽節省時間效率。
在閱讀時間方面,有 54% 讀者,每週閱讀時數在 1 小時以下,其次則為 16 小時以上,佔比 23%,顯示超過半數讀者仍以短時間閱讀為主,但也有佔比不低的重度閱讀者,每週維持長時間的閱讀習慣。
在閱讀時段方面,晚上 11 點是最熱門的時間,較去年成長 1.2 倍,一週之中最喜歡在周六閱讀,其次是周五及周日,顯示讀者閱讀高峰集中在睡前時段,並習慣於週末假日閱讀。
在閱讀數量方面,每月閱讀 1~10 本的讀者,佔比最高為 41%.其次為 11-20 本讚者,佔比29.6%.其中有 66% 讀者表示會閱讀完整本書籍 ,完讀率也較去年再成長。
從消費行為來看,全年購書數量在 1~10 本、11~20 本佔比並列第一,皆為 32%;其中有 45% 讀者,全年購書有超過四分之三以上是購買電子書 ,較去年成長 4 個百分點,顯示讀者對購買電子書的習慣仍穩步成長。
而在經費部分 ,消費 2000~3000 元佔比 27%,排名第一,消費 1000~2000 元佔比 26% 排名第二,顯示超過五成讀者每年平均消費落在 1000~3000 元之間。
ADVERTISEMENT