「她」經濟下的悦己消費，體現女性日趨多元化和豐富的需求，推動市場細分化趨勢發展，女性內衣市場更是如此。商家如何從中精準把握機遇，打造出獲得優質新品？
天貓新品創新中心（TMIC）從產業鏈源頭發力，去年開始與全球內衣製造商維珍妮合作，以軟支撐內衣這個細分賽道開局，聯合訂製軟支撐行業標準，不僅幫助品牌研發出獲得中國大陸女性消費者認可的新品，更幫助商家持續把握不斷變化的消費者需求，對產品優化迭代。
女性內衣一般分為鋼圈和無鋼圈兩大類，提到無鋼圈內衣，很多人會想到無尺碼。疫情下居家場景大幅增加，曾在中國大陸市場掀起一股無尺碼內衣風潮。
維珍妮國際（控股）研發及設計總監兼執行董事劉震強表示，隨著人們走出疫情，消費者對內衣舒適性的需求會持續，但同時對內衣在功能性和外觀也會有要求，「因此，維珍妮預測軟支撐賽道在中國大陸市場的發展前景。」
他解釋，軟支撐內衣屬於無鋼圈內衣下的新品類，運用新工藝製成，目前市面產品大多以「果凍條」即硅膠作為支撐材料，解決無尺碼內衣痛點。
天貓行業洞察亦顯示軟支撐是內衣行業具備高增長潛力的賽道。2022年，軟支撐內衣在天貓上的成交額增速同比2021年超過300%。大淘寶產業發展及運營中心、天貓內衣行業負責人苟宇指出，雖然軟支撐品類增長迅猛，但滲透仍比較低，消費者對品類的認知較低，同時產品在品質控上缺乏行業標準。
在此契機下，天貓與維珍妮從去年年中開始深度合作。維珍妮根據TMIC消費者洞察和消費者調查，結合自身技術，從舒適度、支撐性、包容度、穩定性4個方向訂製軟支撐行業推薦產品標準，並與去年8月在中國大陸內衣峰會發佈。標準亦向中國針織工業協會和針織標準委員會提交，申請補充完善現有行業標準。
大淘寶產業發展及運營中心、TMIC 負責人宋天麒表示：「TMIC 和業界頂尖獨立設計生產商的維珍妮合作，透過消費者洞察找到創新突破口，優化行業標準，為消費者提供下一代新品。這是 TMIC 向供應鏈上游探索的關鍵一步，從源頭直接獲得最佳原材料，覆蓋更廣品牌，更高效地給天貓的消費者帶來最佳購物體驗。」
劉震強強調，軟支撑是一個動態趨勢。去年軟支撐新品推出市場後，維珍妮從消費者洞察發現消費者的訴求除了基本的支撐性和穩定性，亦期待產品可以有以往鋼圈內衣才有的聚攏效果，這也推動品牌對產品進行優化迭代，並將於今年春夏發佈第二代產品。
除了軟支撐品類，維珍妮還會與天貓聯合挖掘其他內衣趨勢的潛力。他指出，「內衣市場的細分趨勢對行業來說是好事，這代表消費者對產品的需求和要求都在提升，不同人群、不同場景對產品的訴求也都不盡相同。這就等於可以一直有一個增量市場出現，我們可以把市場越做越大。」