台灣微告驅動創新商業突破，點出ESG落實兩大關鍵

台灣微告成效數位廣告發展部業務總監森本涼介（Morimoto Ryosuke）日前參與業界具有指標性的MediaTech（媒體科技大會），以「廣告與企業發展的持續性」為主題探討了全球企業的可持續性是目前國際相當關注的重要議題，「隨著社會對 ESG 的關注度不斷提高，企業必須開始積極著手進行 ESG 工作，ESG 不僅僅是一個道德責任，更是企業的核心價值之一。」

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森本涼介原任職 MicroAd 大阪分公司業務，擅長新客開發與客戶關係經營，於 2020 年外派至台灣微告，協助日系品牌客戶業績提升、拓展事業範圍和跨境台灣行銷市場，所提供的範疇包含企劃、製作、媒體購買到廣告操作的一站式服務。

「社會價值」和「經濟價值」是 ESG 中兩大重要因素，若缺少一項便無法實現 ESG 目標。森本涼介指出，台灣微告透過數位行銷工具與推動的活動做結合，並將問題聚焦在 Environment 與 Social 上，期盼可以為社會盡一份心力。他分享了 MicroAd 在實踐 ESG 方面的 4 個具體案例： 

1.衣服廢棄物：因為洞察到時裝業每年生產衣服數量高達 1,000 億，年平均被丟掉的衣服高達 9,200 萬噸，然而，只有 20% 被棄置的服飾被回收再利用。台灣微告運用自家媒體 Japaholic 跟具影響力的 KOL 合作，在今年4月22日世界地球日舉辦一場以「更珍惜地球」為理念的跳蚤市場，向參與者推廣環保理念，以及販售不再需要的衣物，以此解決了服飾大量廢棄的環境問題。

2.海洋污染：自 2000 年開始，塑料污染的情況急遽增加。日前日本的横濱某知名樂園於台灣開了一間新型城市水族館作為首個海外直營據點，台灣微告協助行銷推廣，這不僅是首次海外展出，更融入台灣元素，以藝術活動喚起人們對海洋汙染的重視。

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3.地方自治：日本社會地方人口不斷流失，若要解決人口減少問題需推動地方創生，MicroAd 便決定推出「Machiage」平台支援地方政府投放廣告，讓政府藉由廣告向更多人傳達該地區的魅力。「Machiage」平台透過龐大數據庫中選擇欲投放的目標受眾，投放廣告給曾經搜集與旅遊相關資料的人，有效地觸及到精準目標受眾，推廣並傳達各地區的魅力，吸引人潮旅遊或移居。最後，MicroAd 透過地區資訊，發現到有接受投放廣告的人與未接收到廣告的人相比，前者的造訪人數增加了兩倍以上。

4.女性平等的社會參與：IT產業中，台灣是女性比例最高的國家，日本則排名第三十名。在日本，女性進入職場一直是重要的社會課題，儘管目前已經開始致力於解決此問題，但許多企業和組織仍然以男性為主導。為此，日本微告舉辦了一場「woMA （woman-work of MicroAd）」活動，支援職業女性克服人生挑戰，提升女性就業環境。

在全球碳排放量持續增加之時，大家都必須意識到地球只有一個。對於廣告產業來說，必須審慎考慮從上游到消費者端所產生的碳排放量，以及廣告若投放的不夠精準會造成過度的資源浪費，因此各個產業都必須從上游到下游、從生產到消費，共同努力減少碳排放，並有效利用有限的資源。 

台灣微告堅信，在未來 ESG 管理將會是經營的基本要素，透過實踐 ESG 原則，企業不僅能夠獲得直接效益，還能吸引更多的支持者，進而提高企業價值。因此，MicroAd 會持續以 ESG 的角度創造新的商業價值，並為台灣、日本以及全世界的發展做出貢獻。 

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