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兩周前，世界上最著名的兩位 CEO，祖克伯和馬斯克，相約打一場擂臺賽。
起因是祖克伯宣布 Meta 將推出一個 Twitter 的競品——Threads。這明顯引起了馬斯克的不快，兩個 CEO 各自在自己的平臺（Twitter 和 Instagram）上隔空對線。
之後事態升級，兩位身價總計超過 4000 億美元、加起來 91 歲的富豪，最終決定在鐵籠裡打一場擂臺賽。
祖克伯是否能狠揍馬斯克還不好說，但他已經開始先狠揍 Twitter 了。2023 年 7 月 6 日早上，Meta 正式推送了 Threads，比預期時間早了十幾個小時。
不到 24 小時，祖克伯宣布的使用者從 200 萬、 500 萬、2000 萬最後跳到了 3000 萬。可能進展過於迅速，Twitter 公司的律師寫信給祖克伯，稱 Meta 此舉是「系統性、故意且非法地盜用 Twitter 的商業秘密和其他智慧財產權」。
祖克伯，1 分；馬斯克，0 分。
Instagram + Twitter = Threads
Threads 看起來就像是文字版的 Instagram，或者套了一層 Instagram 皮膚的 Twitter。
在冷開機階段，Threads 佔據了天生的優勢。下載應用後，你可以直接使用 Instagram 帳號登入 App，並一鍵關注你在 Instagtam 上已經追蹤的使用者。
上線幾個小時，祖克伯就在 Threads 上慶祝，Threads 上已經湧入的 500 萬註冊使用者。幾小時後，這個數字變成了 3000 萬。
Threads 允許使用者發表500 字元以內的文字、10 張照片或者最長 5 分鐘的影片。500 字元比 Twitter 付費使用者的 1 萬字少很多，但還是多於普通使用者的 280 個字元。
由於 Threads 是 Instagram 團隊直接開發的，因此可以看到很多 Instagram 的基因。兩者基本共用了一套視覺風格，從搜尋網頁面到設定頁面，幾乎一模一樣。同樣，在 Threads 也保留了 Instagtam 飽受使用者詬病的地方——你也無法保存圖片。
另一方面，Threads 的整個產品邏輯幾乎照搬了 Twitter，其中最大的特點是照搬了 Twitter 的「線性回復」特性——儘管 Meta 做了一些「當地語系化」修改，例如「retweets」（轉發）在 Threads 上叫「reposts」，「tweets」（發推）變成了「threads」。
這樣設置的好處是，將相關的討論和資訊按照時間順序組織起來，使讀者更容易理解和追蹤對話的發展。基本上，這種機制盡可能鼓勵了使用者參與到社群對話中，這有助於建立更緊密的社交聯繫和增進社群活躍度。
總體而言，如果你是 Twitter 的重度使用者的話，可以無縫切換到 Threads，想必這也是 Instgram 團隊本來的用意。
Threads 上線至今，馬斯克發一直保持沉默，直到台北時間今日凌晨發布了一條 Twitter：競爭有利，作弊不好。可以說相當克制了。
另一方面，Twitter 公司律師 Alex Spiro 寫信給祖克伯，指責 Meta 曾經雇傭數名 Twitter 前員工，要求 Meta「立即採取措施，停止使用 Twitter 的任何商業秘密或其他高度機密資訊」。
Meta 回應，Threads 團隊並沒有 Twitter 前雇員。
與此同時，祖克伯發布了自 2012 年以來的唯一一條推特，用蜘蛛人的 meme 嘲笑了馬斯克。
Threads 行不行？
「趁 Twitter 病，要 Twitter 命」，這句話完美概括了祖克伯此次出手時機的選擇。
Threads 上線之際，Twitter 剛剛經歷了又一場「馬斯克風暴」。
7 月 1 日，馬斯克宣布將限制使用者每天的刷推數量：付費使用者每天可以看 6000 條，免費使用者每天可以看 600 條，而新註冊的免費使用者只有 300 條。
也許是因為使用者的大量抱怨，幾個小時之後，這幾個數字增加到了 8000/800/400。隨後幾個小時，又增加到了 10000/1000/500。
馬斯克聲稱，此舉是為了解決「資料抓取和系統操縱的『極端』問題」。
所謂的「資料抓取和系統操縱的「極端」問題」，指的就是 AI 公司正在免費抓取 Twitter 的資料來訓練大模型。他曾經發文稱，幾乎所有從事人工智慧的公司」都在從 Twitter 獲取「大量資料」，這迫使 Twitter 花更多代價部署伺服器。
今年 5 月，馬斯克的律師寫信微軟 CEO Satya Nadella，稱其違反了使用 Twitter 資料的協定。微軟正是 OpenAI 最主要的投資人。與此同時，Twitter 也開始向使用者收取訪問協力廠商應用程式和研究人員使用 API 的費用。
限制刷推數量的消息很快在網路上引起了熱潮。
根據比較服務公司 CasinoAlpha 的資料，這引發了熱門話題 # RIPTwitter（安息吧！推特），並導致英國Google「刪除 Twitter」的搜尋飆升了 983%。
Threads 在此時上線，恰好應對上了 Twitter 使用者的出逃情緒。
根據 The Verge 報導，Meta 在今年 1 月就已經開始著手開發 Threads。當時，Meta 的首席產品長 Chris Cox 在預覽 Threads 時說，「我們聽到了創造者和公眾人物的聲音，他們有興趣擁有一個理智運作的平臺。」
2023 年 1 月，恰好是馬斯克收購 Twitter 3 個月之後。自從馬斯克收購 Twitter 以來，Twitter 就不斷處在輿論的漩渦中心。2022 年大部分時間，這位「世界首富」就在「我要收購 Twitter」和「我反悔了」之間反復來回。這筆交易最終在 2022 年 10 月達成，新老闆上任的第一天，就開除了包括 CEO 在內的 4 位高階主管。
此後，他解雇了 Twitter 的大部分員工，取消了限制仇恨言論的政策，並目睹因此心生擔憂的廣告商離開 Twitter。在馬斯克入主 Twitter 之前，這些廣告商常年貢獻了 Twitter 超過 90% 的收入。此後，Twitter 轉向了新的商業模式——付費訂閱，這一定程度上又增加了 Twitter 的混亂。例如，實行付費訂閱之後，藍 V 就成了付費使用者的特權。此前一些真正的藍 V 使用者被取消了資格，而另一些人開始冒充這些名人。
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馬斯克改革Twitter時間線 |
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時間 |
事件 |
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11月1日 |
馬斯克確認計畫改變Twitter 上的「藍V」標誌系統 |
| 11月4號 |
馬斯克解雇了 Twitter一半的員工，聲稱這是一項成本削減措施，他「別無選擇」 |
| 11月9號 |
馬斯克推出「“Twitter Blue」訂閱服務 |
| 11月11號 |
Twitter Blue 服務暫停，因為有帳戶購買驗證後冒充品牌和公眾人物 |
| 11月12號 |
馬斯克在沒有警告的情況下解雇了80%的Twitter 外包員工 |
| 11月15號 |
馬斯克解雇了在Slack上發表負面消息的員工 |
| 11月16日 |
Twitter 員工被告知，他們需要簽署一份保證書， 保證他們能夠繼續「高強度、長時間工作」，或者領三個月的遣散費，導致大批員工離職 |
| 11月18日 |
位於舊金山的 Twitter 總部發表了一則新聞，稱馬斯克為「太空凱倫」、「平庸的男孩」和「破產嬰兒」 |
| 11月23日 |
一名 Twitter使用者報告稱，在他的帳戶被暫停之前，有540萬個電話號碼和電子郵寄地址在暗網上被洩露。 |
| 11月26日 |
英國《金融時報》披露，Twitter前100名廣告商中有50家已暫停廣告 |
| 11月29日 |
Platformer報導稱，Twitter正在恢復約6.2萬個因為極端言論被禁的帳號 |
| 2月8日 |
Twitter Blue 使用者的字元限制擴大到4000。不久之後，Twitter遇到了技術困難 |
| 2月12日 |
馬斯克關於超級盃的推文沒有得到足夠的追蹤，他命令員工改進 Twitter的推文推廣演算法 |
| 2月15日 |
Twitter 宣布將取消免費版Twitter帳號的雙重驗證 |
| 2月25日 |
Twitter 公布了新一輪裁員計畫，員工人數降至 2000人以下 |
| 3月28日 |
馬斯克宣布，如果人們不為Twitter Blue付費，他們將禁止普通使用者使用用 Twitter民意調查功能，或者禁止他們的推文出現在 For You 標籤頁上。 |
| 6月21日 |
馬斯克說，他準備與祖克打一場擂臺賽 |
| 7月1日 |
馬斯克宣布限制使用者每天可以看到的推文數量 |
| 7月6日 |
Threads上線 |
Twitter 的混亂曾被視為Mastodon、Blue Sky 這樣小眾社群平臺的機會。
Mastodon 的創始人 Eugen Rochko 在一篇部落格文章中說，從 2022 年 10 月到 11 月間，Mastodon 的使用者從 30 萬增長到了 250 萬。儘管如此，相對於 Twitter 超過 2 億的日活躍使用者來說，Mastondon 影響力依舊很有限。
如果說 Threads 有什麼秘訣的話，就是 Meta 超大規模的使用者基數。2023 年，至少有 30.2 億人每天都在使用 Meta 的 App，包括 WhatsApp、Facebook 和 Instagtam。
除此以外，在抄襲競爭對手方面，Meta 也頗有心得。一段時間內，主流觀點會認為 Meta 已經在 TikTok 的進攻下節節敗退，但資料證明這是一場拉鋸戰。摩根士史坦利的一項研究發現，2023 年 4 月，已經有 74% 的 Instagram 受訪使用者使用了 Reels（Tiktok 的翻版）；與 Snapchat 類似的 Instagtam Stories 在 2019 年就已經有 5 億的日活躍使用者。
根據科技媒體 independent，與 Meta 關係密切的一位消息人士稱，這家科技巨頭之所以沒有在歐盟推出這項服務，是因為該公司認為歐盟《數位市場法》缺乏透明度。根據該法案，Meta 在歐洲地區使用使用者的個人資料會受到限制。
根據 Threads 官方，它將從使用者那裡收集包括健康、財務資訊、瀏覽歷史、位置、購買、連絡人、搜尋歷史在內的敏感資訊。此前，歐盟就曾禁止 Meta 在 Whatsapp 上推出使用 Facebook 或 Instagram 資料的廣告服務。
這家公司在資料隱私方面的名聲歷來不佳。2010 年爆發的「劍橋分析醜聞」中，Meta 就洩漏了 8700 萬 Facebook 使用者資料，並因此付出了 7.25 億美元的和解費用。
此外，有一種觀點認為，Threads 要戰勝 Tiwtter 並不容易。
因為 Threads 的追蹤行為，基於的還是 Instagram 的社群網路，這意味著和你互動的，還是那些你在生活中認識的人，Threads 最終搶佔的可能還是 Instagram 的時間。而 Twitter 的追蹤關係是基於媒體影響力，並不容易遷移。
僅就第一天而言，Threads 在聲量上完全超過了 Twitter。但也許是因為上線過於倉促，不少使用者也開始抱怨 Threads 頻繁出現的閃退問題。
Threads 會戰勝 Twitter 嗎？
這個問題的答案，和馬斯克與祖克伯的相約打擂台結果類似——目前還不太明朗，但是祖克伯無疑已經先出手了。
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