曾被馬斯克氣跑的那些Twitter品牌商，正奔向Threads下廣告

Thread在科技界算是個菜市場名，但是為什麼Meta要選擇他當名字？這個名詞可以代表處理程序，也可以是條目。但最重要的是，thread是Twitter最重要的符號之一，代表著一系列超過設定字數的高品質長推文。同時thread也是字母T開頭，按照字母排序可以壓Twitter一頭。這可能就是祖克柏寧願配上一個價值相對不高的名詞複數.net 域名也要用這個名字的原因之一吧？

藉由Instagram的巨大力量，一天之內，Threads聚集了超過3000萬的使用者，這個使用者增速只有ChatGPT可以與之一戰。

真正的「Twitter殺手」，恐怕還是馬斯克本人

最讓Twitter坐不住、馬斯克跳腳的是，Threads吸走的基本上都是品牌和紅人——這是Twitter一直以來仰賴的流量和現金來源。

Threads第一批優先登陸並行送推文的帳號，全部都是Netflix、Vogue雜誌、Airbnb、吉尼斯世界紀錄等官方邀請來的品牌帳號，還有Usher、Pink、Oprah Winfrey、Shakira等在各大主流社群媒體上都有龐大粉絲基數的名人，更有可口可樂這樣馬斯克接手後立馬停止投放Twitter廣告的大品牌方。

Threads的商業願景相當清楚：把品牌從Twitter搶回來，然後讓他們在這裡過得更好。

事實上，在「送走Twitter用戶」這方面，馬斯克也可以算是貢獻不少。他本人明顯的風格，以及進入推特後一連串的政策，讓許多品牌方對他不滿。現在既然有了一個看起來不錯的替代品，也就願意至少過去新平台這裡嘗試一下效果，看看能不能取代Twitter。

除此之外，在使用體驗上，Threads產品本身還處於荒蠻時期，是很適合做growth hacking的階段，和官方玩梗，開Twitter玩笑，都能獲得不錯的宣傳效果。另外就是Threads在這個階段還沒有商業化，品牌方可以低成本進行測試，無論是傳送文字、圖片還是影片，或者串門回覆，都可以獲得可觀的展示量和傳播聲量。

另外，目前Threads提供一鍵推文轉圖像，分享到Instagram，也可以從Instagram一鍵切換到Threads，繼續吸引更多使用者來註冊。

未來Threads還將相容去中心化社群網路協議ActivityPub，接入所謂聯邦網路Fediverse，簡單來說就是和長毛象等眾多基於ActivityPub協議的服務打通，可以跨服務追蹤、互相@、搜尋等等，讓Threads的未來變得更加開放和有更多可能性。

Threads成長快但不見得就「穩了」

就目前Threads的設計，普通人發佈的內容獲得公開展示的機會很少，甚至體驗像Instagram一樣，只能看熱鬧。

Threads目前看來是為品牌而生，未來也會是Instagram行銷的極大助力。Twitter曾經引以為傲的按讚和轉推行銷，幾乎可以直接複製到Threads，不但在平台內發酵，也可以在Instagram、Facebook、Fediverse進行二次放大。

當然，目前Threads還存在著各種不確定性，比如Threads的原罪——Meta。Meta旗下產品對使用者隱私保護的缺失一向為人詬病。許多還在觀望的使用者正是因為這是Meta的產品而不願意登陸Threads。

相較於限制級內容滿天飛的Twitter，Threads不允許成人向內容等對品牌安全有害的資訊發佈。換句話說，它不像Twitter那麽自由，使用者不能口無遮攔。普通使用者使用Threads的體驗和Instagram差不多，如果不是精心編排過的內容很難獲得流量，大多數人想必都是瀏覽大於發佈。但是沒有限制級內容在另一層面上又一次保護了品牌，讓品牌內容的呈現更得體。

有趣的是，美國左派政治人物AOC直接在Bluesky表明，她再也不會相信大企業的社群平台。但與此同時，Nothing手機的創始人裴宇在Threads表示Bluesky已經沒戲了。可以預見到這種拉扯還會在多個平台上演。

此外，Threads成長雖然快，但不見得就「穩了」。

一夜成名，也可能不過就是另一個Clubhouse。

的確目前看來，Threads的推文展示仍很單一，所有的聲音堆在一起，沒有可掌握的線索和規律可言，這個特質確實和剛在爆發期的Clubhouse很像。如果開發節奏慢一些，這樣的使用體驗可能會勸退一部分使用者。

此外就是屬於監管的影響，實際上Threads還沒有開放歐盟市場。受歐洲資料監管法規影響，Threads在歐洲推出的日子還無法確定，也不排除永遠沒有辦法或者只能用妥協辦法進入歐洲的可能，這會讓Threads全面替代Twitter蒙上陰影。