苦無新品，高階藍牙耳機市場降溫、市場需求 M 型化發展

根據 Counterpoint 研究機構最新發布的報告，雖然總體經濟狀況不理想且消費者需求疲軟導致消費性電子設備需求下降，但在 2023 年上半年全球的真無線藍牙耳機銷量僅比去年同期下滑 2%，推測真無線藍牙耳機在一定程度上較不受通膨影響。

再細分不同價格的真無線藍牙耳機銷售狀況，售價 50 美元（1500 元台幣）以下的入門級藍牙耳機和去年同期相比逆勢成長了 15%，高階藍牙耳機銷售則略微下滑，這使得藍牙耳機的銷售量呈現兩極 M 型化發展。

▲ 2023 年 Q2 全球真無線藍牙耳機銷售狀況比較（按照價格劃分）。

之所以會有這樣的變化，推測是因為在 2023 上半年北美和歐洲等市場真無線藍牙耳機的滲透率已算高，市場相對成熟的情況下自然需求就會萎縮；相對的印度、中東、非洲和拉丁美洲等新興市場由於正在發展中，因此成長速度相對快。

Counterpoint 分析師也觀察到，隨著 2022 下半年中國疫情趨緩且相關管制措施放鬆後，加上今年上半年在各種促銷活動推動下，身為全球最大藍牙耳機市場之一的中國也出現復甦跡象，其中入門級藍牙耳機（特別是入門級品牌征騎兵）在上半年銷量增漲了 141%。印度的藍牙耳機市場也呈長的菲快，在今年第二季出貨量年增 34%，佔全球 15% 之高。

▲ 2023 年 Q2 全球真無線藍牙耳機銷售狀況比較（按照價格劃分）。

而蘋果、三星、Sony 等全球品牌由於缺乏新機種，因此市占率下降且成長放緩，這樣的演進過程不太意外，由於這些專注於高階產品的品牌正在逐步改進功能，在有殺手級的新功能出現前，較難推動換機需求。

展望 2023 年，全球藍牙耳機銷量預計年增 2%，但營收將年減 3%，由於藍牙耳機平均更換時間為 1.5 至 1.8 年，搭配上有 36% 的手機會和藍牙耳機搭售，預期藍牙耳機市場到 2026 年前都還有成長空間。

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