讀墨電子書 2023 年度閱讀報告！書價走高，讀者購書價格敏感度更高！

Readmoo 讀墨電子書今日公布 2023 年度閱讀報告，全站 130 萬會員全年閱讀時間達到 1 億 8,500 萬分鐘，較前一年同期成長 17％，銷售金額則較 2022 年同期成長13％。觀察過往兩年疫情，Readmoo 讀墨電子書發現讀者閱讀行為悄然巨變：社會科學類型的銷售與閱讀明顯下滑，漫畫則成為讀者近年心頭好，無論是上架數、銷售數量、金額都大幅攀升。然而，近年因通貨膨脹、書價攀升與外在經濟壓力，讀者對價格敏感度也明顯提高，有折扣才下手的消費行為相當普遍。

▲ Readmoo讀墨電子書執行長龐文真

社科退位，漫畫直追

讀者藉閱讀療癒Readmoo 讀墨電子書截至目前為止的書籍上架總數逾 26 萬本，類型以漫畫占比最高，達 24.3％，有趣的是這個數字在 2018 年僅 6.5%，卻在短短 6 年之間快速增長四倍。除了上架數攀升之外，漫畫類銷售金額占比也同步成長，從 2018 年的 1.7％ 成長至 2023 年的 11.2％，就比例雖然感覺差異不大，但考量到漫畫類每本約 100 元左右的市場通則，成長幅度仍然相當驚人。

▲ 2018 至 2023 漫畫類銷售金額占比走勢

只不過，在漫畫類取得市場關注的同時，社會科學類型則是面臨了銷售與關注下滑的壓力，雖然社科類上架書量占比一直都維持在 5%左右，但是銷售金額占比卻從 2018年的 16.2％，緩步下滑至 2023 年的 10.3％，若將社科書籍高定價納入考量，可知其銷售數量的下滑，勢必更顯著。在 2023 年年度暢銷榜也可觀察到此趨勢，百本暢銷書中，社會科學僅占 3 本：《紅色賭盤》《奧本海默》及《人類大歷史（增訂版）》；其中《奧本海默》還有電影話題帶動。

此外，近年也可看到讀者藉閱讀抽離生活壓力的傾向，療癒輕鬆風格的《不便利的便利店》《王室緋聞守則》《全知讀者視角》長期盤據暢銷榜，而讀者偏好的勵志成長型類型也往心靈層面挪移，諸如《蛤蟆先生去看心理師》與《我可能錯了》。

書價緩步走高影響購書行為

此外，觀察書籍定價變化，也會發現近年來書價逐漸走高的趨勢，2018 年定價在新台幣 400 元以上之書籍僅占整體 2.5％，然而到了 2023 年已來到 10％，整整成長四倍；上架電子書均價也從 2018 年的 206 元，提高至 2023 年的 283 元。

▲ 2018 全站電子書定價分布

▲ 2023 全站電子書定價分布

 可惜的是，書價提高並未成功帶領讀者消費成長。觀察讀者購買平均單冊售價，從2018 至今並沒有明顯變化，多維持在 210 元上下。Readmoo 讀墨電子書執行長龐文
真指出：「目前電子書平均定價已高於讀者願意下單購書的平均單書價格，讀者只看折扣才買的狀況，已經相當普遍。」

▲ 定價與銷售價趨勢變化

讀者願意下單購書的金額並未提升且經濟大環境持續低迷的前提下，讀者對書籍的價格敏感度較前幾年明顯提高。為了刺激消費，無論實體或電子書通路，皆須祭出深度折扣搶奪讀者有限購書預算，並一度出現折扣後實體書價高於電子書價的詭異現象，造成客訴大增與延後、甚至不購買的抵制行為。書籍售價秩序大亂，造成近年讀者購書猶豫期延長，消費多集中於折扣季與優惠活動。電子書過往擁有的長尾銷售及立即購買優勢不再，不但造成通路必須以大量活動維持銷售動能，對書市的未來成長也將造成壓力；如何調整後續電子書定價策略，值得業界多方討論與關注。