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最近，Google 宣布對於搜尋排名系統做了一些改進，目的是為了提升優質內容的排名，並降低一些最糟糕和最惡劣內容的曝光率。該公司表示，他們將更好地辨識並降低那些僅用於匯總其他內容的網站排名，這類網站有時是正常的 SEO 操作，但現在也越來越多地由生成式 AI 工具自動生成。Google 還將打擊人們用來欺騙其排名系統的一些伎倆。
操縱搜尋結果以獲得更高排名的行為一直存在，這既是網路的特性，也是 Google 搜尋團隊面臨的現實挑戰。為了改善搜尋結果，Google 也一直在不斷調整其排名演算法。不過，大多數改進我們都無從得知。「只有那些沒能被控制住的改進，我們才會注意到，」 Google 搜尋部門副總裁潘杜·奈亞克 (Pandu Nayak) 說，「不幸的是，這些問題並不是揮一揮魔杖就能解決的。」
Google在週二發表了一篇部落客文章，宣佈了這一消息。據谷歌稱，這項更改涉及對其核心排名系統的演算法改進，比其通常的更新更複雜。這些變化將影響三種類型的內容，或者正如Google所稱的濫用行為，其中最引人注目的是自動生成的內容，這包括生成式人工智慧創建的內容。
Google宣布其所做的變更意味著兩件事。首先，這些改進意義重大，可能會切實改變你的搜尋體驗。奈亞克表示，根據 Google 的衡量標準，這些改進將使「無用內容」 減少高達 40%。其次，Google 正在向網路世界發出一個訊息：你們那些垃圾內容和行為，現在該結束了。
奈亞克列舉了三種 Google 現在認為是垃圾內容行為並打算降低其排名的例子。第一個是「批次大量生產的內容」：這類網站每天透過低薪外包或是人工智慧生成創作大量低品質文章，並針對搜尋結果進行最佳化。奈亞克指出訃告垃圾郵件就是一個需要解決的問題。
第二個垃圾內容行為是奈亞克所說的「網站聲譽濫用」。這種情況是指原本受尊敬的網站將部分內容分租給發表垃圾資訊的網站。在這裡就先不會指名道姓了，但你一定見過那種讓你懷疑為什麼他們會有優惠券，或者網站的一部分看起來完全無關且像是 AI 生成的內容。
第三種是「過期網域名稱濫用」，是指有人購買一個廢棄但排名較高的網域名稱，然後填充垃圾內容，使其重新出現在搜尋結果上方。最近幾周，Wired 雜誌對此進行了詳細報導，The Hairpin 網站的現狀就是一個例子。
對於從事網站信譽濫用行為的網站，奈亞克表示 Google 將給予他們 60 天的時間調整，否則將實施降級處罰。其他改進措施則立即生效。
Google 承認存在垃圾內容問題，並正在努力加以解決。「當垃圾郵件發送者和低品質資訊提供者控制了排名，受影響的正是健康、高品質的網路生態系統，」奈亞克說。
當然，這項工作還沒有完成。關於 AI 生成內容的爭論才剛剛開始，其含義、使用者需求以及排名方式都將引起 Google 大量的內部爭論。一方面，Google 試圖將 AI 技術帶給所有人，另一方面又試圖避免網路被 AI 內容氾濫。 (就連 Google 自家的搜尋引擎也越來越依賴人工智慧。) 並且，總會有人想出更新、更隱蔽的方法來操縱搜尋結果排名。這是 Google 自作自受的難題：網路上大部分濫竽充數的內容都是專門用來操縱 Google 排名的，因此 Google 永遠都會慢對手一步。
但 Google 要繼續成為 Google，就必須擅長在網路上找到優質內容。該公司已經暗示了一段時間，它計劃關心和優先考慮人類而不是機器，真實內容而不是點擊誘餌，並且它正在朝著這個方向邁進。但這是一條漫長的道路。
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