iKala 連續三年發布網紅行銷與社群趨勢報告，揭露 2024 三大網紅發展與社群經營趨勢

跨國 AI 公司 iKala 近（16）日發布【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】，連續第三年統整旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫，為企業爬梳 2023 年 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 四大社群平台上的台灣網紅貼文資料，整理出台灣網紅社群經營洞察。

本次報告書提出三大網紅社群經營的分析，包含奈米網紅熱度不減，數量佔整體七成、TikTok 為四大平台中互動率最高、KOL 熱議主題以日常主題為大宗，顯示除各平台仍積極鼓勵新創作者投入之外，社群促購行為發展亦持續蓬勃。報告中也探討台灣網紅發展模式如：線下影響力提升、分眾化、與品牌深度合作等，顯見創作者經濟的影響力和行銷商機。

網紅商機持續蓬勃成長，近九成企業有意願導入 AI 科技輔助執行

網紅行銷商機連年蓬勃發展、增幅驚人，據 DATAREPORTAL 統計，2024 台灣網紅廣告預算相比 2023 上升近 10 億台幣（9.59 億），相較於去年成長 18.79 %。Influencer Marketing Hub 調查亦指出八成以上品牌將網紅行銷視為有效行銷方式，並傾向在 2024 增加或維持相關預算。

且九成的行銷從業人員計畫導入 AI 協助執行網紅行銷專案，顯示 AI 已成為各產業增加營運效率的工具。

iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉表示：「隨著 Cookie 退場，社群行銷難度升級，品牌更應透過自建第一方數據、搶佔網紅和社群紅利等管道，達到佈局全方位行銷的目的。iKala 持續升級  KOL Radar 成為最大的 AI 網紅搜尋及分析平台，未來也將推出更多不同的產品更新，以 AI 技術和在網紅行銷多年的數據經營洞察，協助企業加速獲客、創造商機。」

網紅內容三大趨勢：奈米網紅熱度不減、TikTok 成效佳、旅遊復甦商機

一、奈米網紅數量佔網紅總數近 7 成，新創作內容仍有市場

隨網紅經濟持續成長，新網紅持續投身自媒體舞台，根據 KOL Radar 數據統計四大平台各級距的 KOL 人數，粉絲人數小於 1 萬的奈米網紅佔整體近七成，顯示各平台積極鼓勵新創作者投入，吸引更多不同身份或多元創作者進入市場，搶佔內容商機。 

▲ Instagram 為網紅的主力經營平台，且奈米網紅人數佔整體近 70%

二、 TikTok 互動率最佳，建議品牌主持續把握短影音紅利

短影音持續緊抓流量紅利，也已成為品牌和網紅合作的主要形式，KOL Radar 透過自有數據分析四大社群平台的 KOL 貼文成效，發現在 TikTok 上的貼文互動率最佳，顯見短影音仍是目前消費者偏好的內容。KOL Radar 也指出，若行銷受眾為年輕族群，建議品牌主即早布局，把握平台前期的流量紅利。

其他平台的平均互動率排序為：Instagram、Facebook 以及 YouTube， 從網紅級距來看，小於 1 萬粉的奈米網紅表現最佳，顯示平台鼓勵新興網紅的發展策略。

若觀察「觀看率」指標，四大社群平台的成效排序為 TikTok、YouTube、Instagram 以及 Facebook。顯見在影音當道的時代， Facebook 是較強調文字內容的平台，因此觀看率與其他平台有明顯差距。

▲ KOL Radar 數據指出，從「互動率」與「觀看率」指標來看，TikTok 皆是成效最佳的平台

三、搶攻旅遊復甦商機！日常、美食、旅行為 KOL 主要經營主題

KOL Radar 透過獨家 AI 語意分析技術，將台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群中的 KOL 內容進行分類，彙整出 2023 年台灣最多 KOL 經營的前三大主題為日常、美食、旅行。反映出國境開放後旅遊復甦，KOL 積極經營娛樂、休閒類內容，搶攻出遊話題。

從關鍵字分析來看，Facebook 熱門關鍵字集中在旅遊、政治，與去年總統選舉息息相關。Instagram 熱門關鍵字主題多元，以旅遊、美食、梗圖與迷因為主，而 YouTube 則強調 Shorts、政治、寵物、遊戲等，可見短影音在 YouTube 上的風潮與熱度。

▲ KOL Radar 數據指出台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群中， 2023 年最多 KOL 經營的前三大主題為日常、美食、旅行

▲ 根據 KOL Radar 數據，台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群 2023 年熱門關鍵字分析

網紅三大新發展：線下影響力提高、分眾化、與品牌深入合作

過往網紅的影響力集中在線下社群，隨著打造個人 IP 風潮漸起，並運用自身夾帶聲量的優勢，網紅影響力從「線上」加倍發展到「線下」。除了參與電視節目、舉辦實體見面會，也有許多網紅開始主辦小巨蛋表演等級的大場實體活動，更有許多品牌規劃實體大型活動時，也紛紛將網紅作為除了明星藝人之外的考量人選。

同時，社群演算法針對使用者的年齡、需求、背景推送不同的社群內容，導致網紅市場分眾化，「粉絲數多寡」與「網紅排名」已無絕對關係。KOL Radar 指出，品牌尋找網紅人選時，可透過網紅數據表現、受眾分析等指標來篩選，以找到最符合品牌調性的最佳人選。

有別於過往的產品代言，許多品牌開始與網紅深入合作，針對網紅喜好設計產品組合、甚至邀請網紅參與產品研發、優化的開發過程，讓網紅對品牌產生強烈的認同感。KOL Radar 也建議，網紅與產品的合作越深入，粉絲越能感受到網紅真心熱愛產品，有助於進一步提升粉絲對品牌的信任與支持，是品牌值得參考的策略。

KOL Radar 擁有超過三百萬筆台灣、日本、韓國、馬來西亞、泰國、越南、新加坡、香港的跨國網紅資料。透過 iKala 獨有 AI 技術，KOL Radar 可即時收集、分析龐大社群資料，用數據打造精準、卓越的成效型網紅行銷。

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