中國手機市場進入六強鼎立，華為強勢回歸影響蘋果銷量

根據研究公司 Counterpoint Research 資料，2024 年第一季中國智慧型手機市場是有史以來競爭最激烈的季度，前六大廠商銷量只有 3 個百分點的差距，前六大品牌分別是 vivo、HONOR、Apple、HUAWEI、OPPO、小米。

之所以會有如此小的差距，分析師認為主要是因為在農曆新年期間，各品牌都制定了策略來提高銷售量，比方說外地工作者在返鄉過節時，可能會購買價格親民的智慧型手機，透過類似此方式，讓各品牌間的差距逐漸縮小。

實際銷售數字確實也反應分析師推估的手法，vivo 在 2024 年第一季以 17.4% 的市場佔有率領先，主要受益於 Y35 Plus 和 Y36 等入門機型及 S18 機型的熱銷。

華為強勢回歸在中國影響蘋果銷量

此外，分析師也觀察到中國智慧型手機市場在第一季比去年同期成長 1.5%，跟上一季相比更是成長 4.6%，在所有品牌中成長最多的是華為，主要得益於 Mate 60 系列的推出，在高階市場拿下不少市佔率，華為的強勢回歸對蘋果在高階市場的表現造成直接影響，使得蘋果第一季度的銷售相對平穩，且蘋果的更換需求較往年有所減少。

至於 iPhone 的銷售復甦，Counterpoint Research 觀察，蘋果的銷量雖然恢復的比較緩慢，但恢復速度穩定，顯示市場可能正在發生變化。預計在第二季度，新的顏色和積極的銷售策略將有助於品牌恢復正增長。此外，六月的全球開發者大會（WWDC）上，蘋果可能會發表新的 AI 功能應用，也將影響蘋果的市場發展。

Counterpoint Research 預計，2024年中國智慧型手機市場將只有小幅度的年增長。隨著生成式AI應用日益普及，中國的手機OEM廠商已開始將AI技術整合進其旗艦產品中。