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Uber 稍早發布新聞稿,宣布併購 foodpanda 台灣外送事業,如果此併購案獲得得主管機關核准並完成交易,Uber Eats 將成為台灣最大的外送平台。
根據 Uber 表示,Uber 今日宣布簽署了併購 Delivery Hero 旗下的 foodpanda 台灣外送事業的協議,希望在 2025 年能夠得到主管機關的併購核准,在核准之前,目前的服務方式將不會有改變。
foodpanda 則聲明,此項協議還需經由公平交易委員會等主管機關審核,在審查完成前,foodpanda 的各項服務皆維持不變。foodpanda 將持續投資及發展台灣市場,並以確保消費者、合作商家、外送夥伴及全體員工權益為優先考量。foodpanda 提供的熊貓超市已提前在 5/2 宣布完成階段性任務,將在五月底終止服務。
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Uber Eats 和 Foodpanda 在台灣市佔率誰比較高?
根據資策會產業情報研究所在今年二月發布的外送大調查報告,外送市場正逐漸走向 M 型化,積極用戶、會員將更傾向加入外送平台推出的訂閱制,同時也持續使用服務、消極用戶將更傾向回歸實體餐廳,甚至取消原有訂閱。
消費者常用的前五名外送平台分別是 foodpanda、Uber Eats、PXGo! 小時達、foodomo、蝦皮美食外送,其中 foodpanda 市佔率高達 71.2%、Uber Eats 也高達 58.8%,foodomo 雖然排名第三不過市占率只有 8.4%。
資深產業分析師胡自立表示,兩大龍頭常用度差距曾在 2022 年縮小至 12.4%,2023 年擴大至 16%,兩大龍頭在市場經營策略開始出現定位區隔。在行銷策略如廣告代言人的差異,也會影響目標客戶選用,且 45 歲為一個明顯分水嶺,18 至 45 歲在兩大龍頭的常用度落差可高達兩成,而 46 至 65 歲在兩者的常用度差距不到一成。
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Uber Eats 花多少錢買下 Foodpanda?
Uber 以 9 億 5 千萬美元(約台幣 308 億元)現金併購 Delivery Hero 旗下的 foodpanda 台灣外送事業,此外兩家公司也簽訂協議,由 Uber 購買 Delivery Hero 價值3億美元的新發行普通股。一旦此併購案完成交易,這將會是台灣有史以來除半導體產業以外的最大國際併購案之一。
Delivery Hero 的執行長暨共同創辦人 Niklas Östber g表示:「我們在台灣的營運實力是過去八年來團隊們努力的成果。為了打造一個引領世界的服務,我們得出的結論是,我們需要將資源集中在我們全球其他市場的營運,在那些我們認為可以為消費者、合作夥伴和騎士做出最大貢獻的市場。此併購案帶給在台灣的 foodpanda 一個令人振奮的前景,我們衷心祝福美好的未來。」
在本交易完成前,Delivery Hero 仍將一如既往地致力於持續旗下 foodpanda 台灣的營運,提供其消費者和合作夥伴最好的服務。在本交易完成後的一段時間內,foodpanda 台灣的在地消費者、商家和外送合作夥伴將移轉至 Uber Eats 平台。
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Uber Eats 併購 Foodpanda 有什麼好處
此併購案最大的優點在於,將結合 Uber 在全球經營高效平台的專長,以及 foodpanda 在台灣的綿密佈局和其與受歡迎的在地商家的合作關係,讓台灣外送市場有機會更蓬勃發展,同時,透過併購案,也將 Uber Eats 和 foodpanda 雙方互補的商家合作夥伴整合至一個平台,讓消費者有更多的商品選擇和價格選擇。
舉例來說,消費者可以從結合了 Uber 在台灣北部和主要城市所提供的較廣泛選擇,以及 foodpanda 在台灣南部和較小城市所相對擁有的優勢中獲益。消費者更好的體驗能帶給商家更多的訂單,也因此能帶給外送合作夥伴更多的接單機會。
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