因為客戶不來X平台下廣告導致損失數十億美元，馬斯克怒告廣告聯盟壟斷廣告預算

馬斯克和他的社群平台X週二正式向廣告商「宣戰」，對一個廣告業聯盟提起了反壟斷訴訟，指控該聯盟中的公司非法抵制X平台。

X起訴的這個聯盟的成員包括CVS Health、瑪氏和聯合利華等知名公司。根據週二在德克薩斯州北部地區提交的起訴書，X指控他們進行大規模廣告抵制，令該平台損失了至少數十億美元。

這起訴訟涉及2022年馬斯克收購X（當時名為Twitter）後的一段時間，該平台的廣告收入在這段時間裡大幅下降。一些公司一直對在該平台上投放廣告持謹慎態度，擔心其新東家在刪除有害線上內容方面不夠認真。

X公司在訴狀中寫道：「被告與數十名非被告同謀合謀，集體扣留了Twitter（現在的X）數十億美元的廣告收入……」「由於擔心推特可能會偏離GARM制定的在社群媒體平台上投放廣告的某些品牌安全標準，同謀者集體採取行動，通過抵制迫使推特遵守這些標準。」

GARM是全球負責任媒體聯盟的簡稱。

「這是一起反壟斷訴訟，涉及競爭對手對美國最受歡迎的社群媒體平台之一的集體抵制，」X的訴訟稱，GARM的成員「突然、步調一致地抵制Twitter，完全停止或大幅減少他們之前大量的廣告購買，這是一個陰謀和勾結。」

馬斯克在X上發帖稱：「我們試著友好相處了兩年，除了空話什麼也沒得到。現在是戰爭。」

馬斯克還呼籲其他公司也加入這場戰爭，他在另一條帖子中寫道：「我強烈建議任何遭到廣告商系統性抵制的公司提起訴訟。通過RICO法案可能還會有刑事責任。」所謂RICO法案，是美國《反敲詐勒索及腐敗組織法案》的簡稱。

廣告聯盟的擔憂並非沒有道理

自馬斯克於2022 年 10 月接手X以來，X 平台的月活躍使用者下降了 13%。SimilarWeb 報告稱，自 2022 年 10 月以來，X 平台的行動端和網站造訪量下降約14%。2024 年 3 月，Sensor Tower 報告稱 X 平台的使用率下降，雖然X一貫以來一直否認了這些說法，不過也沒有提供數據來澄清。

而在馬斯克 2022 年 10 月收購推特之前，該公司在全球有 279 名工程師從事信任與安全工作。到 2023 年 5 月底，這一數字下降到 55 人。同時，其 4062 人的信任與安全團隊被削減至 2849 人，其全職內容稽核團隊被削減了一半，從 107 人減至 51 人。

eSafety 表示，上述裁員已經產生了影響。根據使用者報告，自馬斯克接管公司以來，X 平台對仇恨推文的響應速度降低了 20%。該政府機構還稱，X 公司處理帶有仇恨內容的私信的速度降低了 70%。

因此，事實上廣告聯盟對於X的擔心其實是有其根據的。

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