智慧手錶不是便宜就好，資料顯示Apple Watch Ultra反而比入門款SE更受歡迎

消費者情報研究夥伴公司（CIRP）的最新報告顯示，儘管 Apple Watch Ultra 的價位較高，但它比入門級Apple Watch SE更受歡迎。

報告詳細介紹了 Apple Watch 各款機型的市場表現。Apple Watch Series 9 於 2023 年 9 月與iPhone 15系列同時推出，是截至 2024 年 6 月季度最受歡迎的蘋果手錶型號。它佔據了美國 Apple Watch 總銷量的 43%，成為消費者的首選。

其次是蘋果公司不再直接銷售、但仍通過各種零售商銷售的第八代，佔 19% 的份額。這兩款產品的總銷量佔同期 Apple Watch 總銷量的近三分之二。

Apple Watch Ultra 和 Ultra 2 是該系列高階產品的代表，佔總銷售額的 20%。儘管功能先進且定位高階，但與iPhone和iPad 等其他蘋果產品的高階型號相比，Ultra 型號的市佔率較小。例如，這些類別中的高階機型通常佔總銷量的四分之一或更多。CIRP 報告顯示，在 2024 年 6 月季度，Ultra 2 的份額略高於初代 Ultra。

Apple Watch SE 佔有 12% 的市佔率。該機型繼續吸引著那些希望以更實惠的價格入手 Apple Watch 的買家，但其市場佔有率明顯低於高階機型。NIKE品牌的 Apple Watch 基本上是 8 代和 9 代的變體，只佔 5% 的市佔率。

蘋果公司以不同價位提供一系列機型的策略似乎與iPhone 和 iPad 的做法如出一轍。不過，這些產品線的消費者行為存在一些明顯的差異。iPhone 和 iPad 的高階機型往往佔據較大的銷售份額，而 Apple Watch 系列則在中端領域表現更為強勁。

CIRP 的報告顯示，8 代和 9 代在價格和功能上都屬於中階產品，對消費者更有吸引力，而 Ultra 系列儘管價格更高、功能更先進，但吸引的市佔率較小。低價 Apple Watch SE 和 Nike 機型吸引的市場群體甚至更小。

• 延伸閱讀：Apple Watch「Vitals」APP將能更好的理解你的健康狀況，但只有在你睡覺時才有用
• 延伸閱讀：下一代 Apple Watch X結構改變，傳將採用RCC電路板、設計大幅改變
• 延伸閱讀：郭明錤預計Apple Watch Ultra 3九月推出，但與前代相比「幾乎沒有」硬體升級