YouTube Brandcast：長／短影音具不同優勢，未來發展仍須依「內容」決定格式

2024 YouTube Brandcast 於 9 月26 日登場，今年以「信任」為題解構 YouTube 的社群生態系，不僅分享了最新的影音趨勢觀察，同時也邀請到台灣第一位鑽石級創作者奇軒，共同討論創作者與平台的未來發展走向。YouTube 現已成為台灣人收看短影音的首選平台，YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆表示，短影音的趨勢是很容易被看見，不過長影音仍具有不同的優勢，未來發展還是需要看內容來決定格式。

文章目錄

1. 信任造就的影音生態系
- YouTube 成第二大搜尋引擎
2. 觀眾從被動轉主動的社群文化
3. 台灣人收看短影音的首選平台
- 短影音具「破圈」優勢
- 還需要發展長影音嗎？
4. 透過 AI 協助創作與管制

信任造就的影音生態系

2023 年，YouTube 觸及超過台灣 95% 的網路人口，相當於 1,800 萬的成年觀眾，每人每天平均觀看時間更達到 95 分鐘；更有 87% 的台灣觀眾認為 YouTube 創作者的內容更勝其他平台，90% 的 Z 世代觀眾表示他們信任創作者。YouTube 是個以「信任」造就的影音生態系，觀眾不僅能和真實的創作者產生共鳴，更可以在 YouTube 找到可靠的資訊。

YouTube 成第二大搜尋引擎

YouTube 不僅讓觀眾獲取資訊和娛樂、讓創作者自由發揮，更是品牌與消費者建立信任、促成實際購買的關鍵橋樑。有高達 60% 的觀眾信任與創作者合作的品牌，甚至在知道影片有獲得贊助的情況下，仍有 61% 的用戶相信創作者的推薦。

而像是在旅遊業方面，有 43% 的旅人會在 YouTube 上尋找旅遊靈感，更有 74% 的高消費旅人表示 YouTube 影響他們的品牌選擇。東南旅遊更成功用 YouTube 的影響力，帶動官網流量提升 44%，旅客數成長 40%。

觀眾從被動轉主動的社群文化

基於對創作者的信任，觀眾也逐漸從被動的觀看者轉變為主動的參與者，陳容歆也分享了 3 個觀眾在平台上進行互動的現象。

1.參與話題

以台灣今年四月發生大地震為例，YouTube 頻道「台灣地震監視」一週內就引來四百萬觀看，留言區中不僅有觀眾互報平安、更新災情，還有來自全世界的觀眾為台灣加油打氣。而在流行文化面，男子團體 Energy 星期五晚上引發「16 蹲挑戰」風潮，有來自多個國家或地區、1 萬 3,000 支短影音共同創作，原影片半年來也有超過 2,100 萬次觀看。

2.學習新知

因台灣觀眾使用 YouTube 進行學習的比例相當高，因此 YouTube 也在今年 3 月在台灣推出 YouTube 學習課程（Courses on YouTube），希望進一步協助台灣觀眾和探索知識的創作者互動、激發自主學習。

延伸閱讀：YouTube 學習課程在台推出：提供免費、付費線上課程，創建開放多元學習管道

3.圈內互動

現在許多創作者的粉絲都有專屬的粉絲名，像是超級黃豆、互粉、貝果等，加上 YouTube 新推出的「粉絲熱推」功能，不僅加深了創作者與觀眾之間的連結，也是在圈內達成一股凝結力，使觀眾更能主動參與其中。

台灣人收看短影音的首選平台

YouTube 自 2021 年在台灣推出短影音，現已成為台灣人收看短影音的首選平台，也是影片創作者的新趨勢。台灣創作者奇軒就是透過發展短影音，成為國內首位鑽石級、超過千萬訂閱的頻道。其頻道奇軒 Tricking 目前已累積超過 1,330 萬訂閱者，其中更有 11 支短影音創下破億觀看次數的紀錄。

短影音具「破圈」優勢

奇軒分享，其實他最初也曾做過長影音，不過長影音相較短影音更具「分眾化」，且通常觀眾會找自己信任的內容去觀看，因此對於經營較久、擁有老粉絲的創作者更具優勢。再加上長影音更仰賴使用者的「主動性」，但觀眾通常只會點進自己有興趣的影片，因此對於頻道主軸 Tricking（極限特技、武術特技）當時在台灣的受眾少的情況下就較難發展。

而 Shorts 不是依靠觀眾的主動選擇，而是透過滑動自動推播，人人都有機會，對於新興創作者來說更具破圈優勢。

還需要發展長影音嗎？

雖然不可否認短影音是當今趨勢，不過陳容歆與奇軒都不約而同的認為，長影音仍具備獨特的優勢。陳容歆表示，短影音容易被看到，但因為時間短相對的記憶度也容易被稀釋，因此如果想要建立起與觀眾間的信賴感、以及更深的黏著度，或許仍須倚靠長影音的共同輔助。至於要做長還是短，陳容歆則提及需取決於「內容」，像是較大眾、廣泛的主題，短影音就會比較好入手，但如果需要更深入的解釋、理解，長影音則是較好的選擇。

奇軒也以自身經驗建議，如果想要入門的話可以先透過短影音的開始，因為快速、成本低，能夠大量製作，得失心也不會那麼重。不過他也表示，長影音與短影音是兩個不同的受眾群，雖說現在是短影音的時代，但要發展長影音還是有機會的，且兩種形式能達成的目標不一樣。因此目前奇軒仍有在頻道中推出長影音的相關內容，並透過自身優勢，在短影音中插入連結幫助推廣長影音的內容。

透過 AI 協助創作與管制

信任是 YouTube 的核心價值，因此在 AI 快速發展的時代，陳容歆也表示未來 YouTube 除了將陸續推出更多工具協助創作者，也會透過 AI 加強管制，確保平台與內容的安全性；不僅是為創作者提供所需工具與資源，更是為觀眾打造安全、有趣且資訊豐富的平台，並協助品牌以真實且有意義的方式，建立更多深入的連結。