全球手機平均售價創歷史新高，蘋果營收領先、三星出貨量第一

研究機構 Counterpoint Research 發表 2024 年第三季全球智慧型手機市場出貨量資訊，根據統計，今年第三季全球智慧型手機出貨量年增 2%，達到 3.07 億台，同時手機營收年增 10%，而平均售價增長 7%，營收和平均售價均創下歷史第三季度新高。

全球智慧型手機銷量成長

受惠於經濟成長和消費者需求復甦，全球智慧型手機市場連續第四個季度成長，資深分析師  Prachir Singh 表示：「全球總體經濟危機基本上已成為過去，隨著比較基數正常化，先前出現的復甦浪潮已開始放緩。拉丁美洲、日本、東歐、東南亞等市場第三季持續復甦，市場較去年同期成長。然而，由於經濟復甦放緩，西歐、中東和非洲的出貨量同比下降，而這兩個地區各自持續不斷的衝突繼續抑制消費者信心。」

至於全球最大的市場美國，由於創紀錄的低升級率持續拖累市場，出貨量較去年同期下降；印度則是開始為了假期購買潮鋪貨，有助於推動年成長；隨著經濟和消費者需求持續改善，第三季中國的出貨量也較去年同期成長，特別是華為的復興幫了不少忙。

蘋果手機收益奪冠

雖然最近幾季手機出貨量成長可能放緩，但全球智慧型手機營收成長在 2024 年第三季到年增  10%，是歷史上第三季的最高水準。其中，蘋果在智慧型手機收入方面處於市場領先地位，佔據 43%，並創下了第三季收入、出貨量和平均售價歷史最高紀錄。

研究總監 Jeff Fieldhack 表示：「iPhone 16 系列今年上市的時間比往年稍微提早幾天，加上新機功能配置促使消費者偏向較高價的 Pro 機型，同時也持續推動非主要市場的銷售，這些變動讓蘋果在今年第三季取得成功。」

但蘋果最好還是謹慎面對市場變化，因為 iPhone 16 系列在各個地區的業績好壞參半，和 15 系列相比，美國等主要市場的銷量同比下降，不過以消費者平均三、四年換一次新 iPhone 的頻率，可能在未來幾季還是能保持 iPhone 16 的穩定銷量，若是 Apple Intelligence 功能陸續上線，也可望成為購機推力。

三星的營收和出貨量年減 2%，主要是由於印度和拉丁美洲的下滑，不過三星在出貨量方面仍繼續領先市場，銷售占比為 19%；小米的收入成長超過了出貨量成長，很大程度上是由於以小米 14 系列為首的高階機型選擇變多增加，就銷量而言，小米在 8 月曾短暫躍居全球第二。另外，vivo 在前五大 OEM 廠商中成長最快，以出貨量計算，第三季在中國和印度均排名第一；OPPO 第三季出貨量和營收年減，全球銷售額在 9 月恢復同比增長，其中拉丁美洲和亞太其他地區的銷量領先。

前五大手機品牌以外的廠牌，包含華為、Google 和摩托羅拉等，收益比去年同期成長了兩位數，第三季大幅超過出貨量成長，特別是摩托羅拉創下了智慧型手機時代有史以來最高的季度出貨量。

越高階手機越受歡迎

隨著前幾大手機品牌的收益增長，中高階機型（400 美元以上）在 2024 年 Q3 同比淨增長 2%，各地區持續出現的高階化的浪潮，讓各品牌重新考慮其高階產品組合和相關策略。預計未來幾年高階化的趨勢將持續，並預計 2023 年至 2028 年全球智慧型手機平均售價將以 3% 的複合年增長率成長。