新社群平台Bluesky崛起：員工僅20人，每天可新增100萬使用者

據華盛頓郵報報導，自從X創始人馬斯克押注當選總統唐納德·川普獲勝以來，社群媒體初創公司 Bluesky 每天新增使用者數已經高達 100 萬，而公司的 20 名全職員工一直在努力維持網站的運行以及伺服器的正常運行。

這並不是唯一一家手忙腳亂的公司。Facebook 和 Instagram 背後的社群媒體巨頭 Meta 在過去一週為其剛剛起步的 X 競爭對手 Threads 推出了一系列測試、調整和新功能。其中一些似乎是為了抵禦 Bluesky 對其作為對 X 不滿的人的首選替代方案的地位構成的威脅。

市場研究公司 eMarketer 副總裁兼首席分析師 Jasmine Enberg 表示：Twitter 的替代者競爭已經加速。Threads 已經成為許多流離失所的 X 使用者的實際家園，但大選後 Bluesky 新使用者的激增加劇了競爭。

“雖然 BlueSky 的使用者群仍然只是 Threads 的一小部分。”她補充道，“但 Meta 顯然將其視為潛在威脅。”

作為業內最大的參與者，Meta 正在迅速對這個新貴做出反應，通過加入流行功能進行適應，就像它過去對待 Snapchat 和 TikTok 等競爭對手一樣。

Threads 現在推廣類似 Bluesky 的自訂資訊流，讓使用者擁有更多控制權，並重新調整了其主要演算法，以顯示更多你關注的人的帖子。

該功能呼應了 Bluesky 鼓勵使用者建立自己的資訊流並訂閱其他人建立的資訊流的做法，其中包括許多提供即時新聞和政治評論的資訊流——Threads 一直試圖淡化這一領域。

雖然 Threads 仍然是最受歡迎的 X 替代方案，自 2023 年 7 月推出以來，已積累了 2.75 億註冊使用者，但 Bluesky 卻表現不俗，在短短兩週多的時間里，使用者數量從約 1300 萬增長到 2200 萬。

在過去十年由 Meta 和其他幾家行業巨頭主導的行業中，一系列活動為其帶來了一定程度的勢頭和熱度，而社群媒體新貴很少能達到這樣的水平。

本週早些時候，爆炸式增長導致服務中斷，Bluesky 週四表示已解決該問題。該公司是 Twitter 前首席執行長傑克·多西 (Jack Dorsey) 領導下的一家分拆公司，此後與這位億萬富翁斷絕關係，目前多數股權由其員工持有，其中包括 33 歲的首席執行長傑伊·格雷伯 (Jay Graber)。

Meta 已經注意到了這一點。在過去 10 天內，該公司一直在大力宣傳自己的增長，同時宣佈對 Threads 進行調整，以反映 Bluesky 的關鍵功能。

Threads 週三宣佈的自訂資訊流功能讓使用者能夠輕鬆地在主資訊流和圍繞感興趣的主題或人物建構的特殊資訊流之間切換。這與 Bluesky 鼓勵使用者建立自己的資訊流並訂閱他人建立的資訊流的做法相呼應。

Bluesky 在其官方 Threads 帳戶上指出：這是過去十年來社群領域所缺少的競爭和創新，因為進步被鎖定在科技巨頭手中。

週四，Instagram 和 Threads 首席執行長亞當·莫塞里 (Adam Mosseri) 表示，該應用已改變了決定使用者在其資訊流中看到什麼內容的演算法，以優先顯示您關注的人的內容。這也使得 Threads 更像 Bluesky，而不像 Instagram Reels 或 TikTok，後者主要提供陌生人分享內容的個性化推薦。

Meta 阻止 Bluesky 的舉措來自一個熟悉的策略。

2016 年，在類似功能在 Snapchat 使用者中流行起來後，Instagram 推出了 Stories，這是一種 24 小時後消失的短帖子。2020 年，該公司推出了短影片產品 Reels，旨在與競爭對手 TikTok 日益流行的人氣相抗衡。

反壟斷監管機構長期以來一直指責 Meta 依賴“抄襲-收購-消滅”策略來不公平地抵禦競爭對手並鞏固其在社群媒體中的主導地位。

本月早些時候，一名聯邦法官裁定，美國政府迫使 Meta 剝離 Instagram 和 WhatsApp 的訴訟可以進入審判階段。

但在這種情況下，Meta 和 Bluesky 仍在追逐規模更大的X。儘管該公司拒絕發表評論或分享使用者指標，但馬斯克週四在X上表示，其使用率不斷創下新高，因為它是迄今為止Internet上最有趣的地方。

當被問及 Threads 的最新舉措是否受到 Bluesky 成功的啟發時，Meta 發言人 Seine Kim 表示：我們定期推出新的 Threads 功能和更新——僅在過去幾個月就推出了數十個——以支援目前超過 2.75 億 Threads 使用者。我們將繼續分享更多資訊，努力為這個不斷壯大的社區提供服務。

Instagram 在 Threads 的發展中發揮了至關重要的作用，它邀請了超過 20 億使用者註冊 Threads，並自動關注他們在 Instagram 上關注的相同帳戶。但上週，莫塞里表示 Threads 將不再匯入使用者的 Instagram 聯絡人，稱內部測試顯示人們更喜歡在 Threads 上建立新社區。

Bluesky 最近的加速發展讓人想起了Threads 的早期成功。Threads 是 Meta 去年在不到七個月的時間里，由一支不到 60 人的小型工程團隊建立的。這款應用在上線後的五天內就吸引了超過 1 億使用者，其中包括知名名人和政客。

塔夫茨大學弗萊徹學院全球商學院院長巴斯卡·查克拉沃蒂 (Bhaskar Chakravorti) 表示，Bluesky 的崛起在一定程度上可以看作是對川普當選的回應，並將其與 2020 年喬·拜登勝選後 Truth Social 等保守派網站的崛起進行了類比。

他說：最廣泛使用的政治表達平台 X 已經轉向支援川普，這導致了一種尚未滿足的深層需求，而 Bluesky、Threads、LinkedIn、TikTok 等正在填補這一需求。

X 尚未回應置評請求。

帕森斯設計學院副教授戴維·卡羅爾 (David Carroll) 表示，觀察新進入者如何與現有企業競爭令人耳目一新，儘管這意味著不再有一個以公共廣場為主導的平台資訊流。

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