攻線下 RMN 商機！統一資訊攜手 7-11 打造程序化數位戶外廣告聯播網

RMN 零售媒體聯播網成為當前零售業的熱門話題，眾多國內外零售通路紛紛運用掌握的消費數據與顧客接觸點，搶攻廣告市場商機。統一資訊與 TenMax 合作，引入本土獨家可程序化購買的數位戶外廣告技術，在多家 7-ELEVEN 店外推出程序化數位戶外廣告 pDOOH 聯播網，廣告主可鎖定特定時間、地點、天氣、人流等數據精準投放數位戶外看板廣告，並可即時競價、即時數據優化，幫助廣告主善用廣告預算，觸及線下熱門商圈的千萬人流。

根據 PwC《2023 全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告》指出，數位戶外廣告是未來前五大成長最強勁的娛樂媒體產業，2022 年廣告總市場超過 2 億美元。而美國「戶外廣告協會」市調查也發現，最近觀看過 DOOH 廣告的消費者中有 76% 表示他們因 DOOH 廣告而採取了行動。而另一個 WallDecaus 與 MMA《Out-of-Home Mobile》報告也指出，社群廣告如果同時搭配 DOOH 投放，消費者購買意圖將會增加 13%。

已進駐 7-11 雙北生活圈 200 家門市，預計年底前擴及全台 300 家超商

統一資訊表示，數位戶外看板有大屏幕呈現的吸睛成效，讓消費者無法略過廣告，容易加深品牌印象。再加上獨家的超商零售數據與 GBP（Google Business Profile）商圈數據，將能達到更為精準的廣告成效。行銷策略若同時整合線上廣告與數位戶外看板，可以貫穿線上和線下的消費歷程，在線上抓住消費者印象，並在線下承接消費者並導入店頭消費。

新推出的程序化數位戶外廣告聯播網，目前已進駐 7-ELEVEN 雙北生活圈 200 家門市外，鎖定白領上班族與年輕世代等族群，並預計年底前可擴及 300 面數位戶外看板。

統一資訊與 TenMax 合作的程序化數位戶外廣告聯播網獨家採用程序化購買技術，讓廣告主透過可自訂時間、地點、天氣、人流數據、受眾條件、受眾行為數據等條件，自動化大量投放精準廣告。廣告系統支援即時競價，品牌可視自身的行銷策略與需求設定條件進行競價、多個數位看版同步投放，有效利用每一筆廣告預算。同時平台開放自助操作，允許廣告主根據即時數據優化投放，即時調整廣告策略，以達成最大的廣告成效。

程序化數位戶外數位戶外廣告獲維他露、派拉蒙影業、漫遊品牌 JetFi 採用

維他露公司旗下的舒跑品牌，是運動後補充水分的首選品牌。為了直接將廣告推送到酷暑下戶外行走或工作中飆汗的消費者眼前，採用了統一資訊與 TenMax 合作的 pDOOH 廣告，將廣告影片大量推送到雙北近百家超商前的戶外廣告看板，讓酷暑下被引發解渴動機的消費者可以直接走入超商購買飲料。

派拉蒙影業為了宣傳 9 月上映的《變形金剛 : 源起》電影，將引人入戲的劇情前導與震撼影音推送給年輕消費者，選擇投放可直接播放影音的 pDOOH 廣告，相較於多數消費者觀看數位網路廣告時會跳過廣告或關掉音效，數位戶外廣告可更直接、更有效的將電影訊息傳達給潛在的電影觀眾。

擁有 300 萬用戶的漫遊品牌 JetFi 為推廣創新的 JetFi eSIM App，讓消費者認識到無需更換 SIM 卡、即可享受比電信業者更便宜的多國漫遊服務，採用了的程序化數位戶外廣告。透過數位戶外廣告櫥窗式大屏幕動態呈現特性，讓路過人群在短時間內了解其產品訴求並掃碼下載 JetFi eSIM App 免費體驗。廣告上線後詢問度大幅提升，帶動 JetFi eSIM App 在 iOS 旅遊類排名迅速從 100 名外最高攀升至前 30 名，成效顯著。

TenMax 執行長邱繼弘博士分享，數位戶外看板不但在精華商圈佔據顯眼的位置，更可以充分展現品牌創意，並透過遊戲互動或促銷獎勵，鼓勵消費者互動和參與。藉由線下互動進一步搶佔消費者心佔率與好感度，並可導引到社群網站上分享傳散，或透過專屬優惠券帶來線上線下實際的購買及下載行為。建議行銷人員可將數位戶外廣告聯播網納入行銷工具組合，實現 OMO 全通路策略。

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