iPhone 用戶數量將超越三星，研究機構：2027 年底將發生

根據研究機構 Counterpoint Research 最新報告，全球智慧型手機現有用戶數量預計將持續增長至 2028 年，年複合成長率（CAGR）約為 2%，持續成長的原因主要來自新加入手機市場的用戶，包括年輕用戶、從功能型手機升級的用戶，以及智慧型手機已是日常不可少的必需品。

從品牌角度分析，預計從 2027 年底開始，蘋果的用戶數量將超越三星，並在 2028 年進一步擴大領先優勢，之所以會有這樣的預測，主要是高階手機市場需求提高，且 iPhone 的生命週期更長，因此用戶數量持續成長，預計 iOS 的用戶數量占比將在 2027 年達到 19%。

而華為在中國市場重新崛起，預計 2026 年後現有用戶數量將緩慢回升，另外三間中國手機品牌 OPPO、vivo 及小米，全球總現有用戶數量增長率將逐漸下降，預計在 2028 年可能僅達 1%；至於 Google 等品牌仍然顯示出強勁的銷售增長動能，值得持續關注。

若是從不同地區角度分析，北美智慧型手機現有用戶數量在 2023 年後將逐漸穩定，原因是隨著產品生命週期和銷售量的趨於平緩，市場進入成熟階段；此外，美國市場的銷售量通常高於本地需求，許多旅客會因為價格較低而選擇在美國購買手機，批發商也會將美國的手機出口至杜拜等免稅地區。

拉丁美洲區域則預計將成為中國品牌競爭的主戰場，2024 年後，拉丁美洲的智慧型手機銷售增速放緩，現有用戶數量增長也相應減少，但在中國品牌銷售推動下，智慧型手機滲透率在中美洲及加勒比地區快速提升，例如，墨西哥監管機構的調查顯示，其智慧型手機滲透率已達 81%。此外，雙手機使用的趨勢也助長滲透率的提高。

歐洲市場因經濟萎靡導致 2022 及 2023 年智慧型手機銷售量顯著下跌，但 2024 年消費者信心回升，銷售開始改善。然而由於市場飽和，現有用戶數量增長大致與人口同步增長，目前的成長主要來自於 5G 技術的普及推動低價位機型的銷售，其中三星 A 系列及小米 Redmi 系列表現突出。

中國市場方面，由於智慧型手機市場已接近飽和，加上經濟不確定性，現有用戶數量增長率預計有限，儘管華為憑藉自研晶片在市場中重新崛起，但整體增長動力依然疲弱。

印度智慧型手機市場在 2024 年後增速放緩，主要由於市場逐漸成熟，然而低價 5G 機型的推出及財務貼補計畫（如分期付款）拉動需求復甦，預計 2024 年市場將增長 4%。中東及非洲地區因低滲透率及經濟成長，現有用戶數量增長速度推估會高一些，加上政府和電信商推動數位化建設，以及先買後付平台的興起，也進一步刺激了智慧型手機的普及。