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根據市調機構 Counterpoint Research 最新的全球電視市場報告，2024 年第四季全球電視出貨量年增 2%，連續三季維持成長動能，顯示消費市場需求穩定回溫。其中，高階電視市場更是呈現爆發性成長，年增幅度高達 51%，不過從品牌市佔率來看，三星（Samsung） 以 16% 的市佔率穩居全球電視市場龍頭地位，而中國品牌則積極進攻挑戰韓系龍頭寶座。
Counterpoint Research 在報告中，針對品牌排名進行研調，其中，三星以 16% 的市佔率穩居市場龍頭，但 TCL 緊追在後，以 14% 市佔率排名第二。海信則以 12% 市佔率位居第三，而 LG 則維持與 2023 年同期相當的 10% 市佔率，排名第四。
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隨著中國品牌積極搶攻高階市場，三星的高階電視市佔率下滑至 29%，較 2023 年同期減少 12 個百分點。而 TCL 的高階電視出貨量較 2023 年同期成長超過兩倍，成功超越 LG，晉升為全球高階電視市場第二名。
高階市場中，Mini LED LCD 電視出貨量年增超過 170%，自 2024 年第二季起便超越 OLED 電視出貨量。QD-LCD 電視同樣表現亮眼，年增 46% 以上，單季出貨量首次突破 500 萬台，由此可見，在 QD-LCD 與 Mini LED LCD 技術推動下，帶動了市場競爭格局的變化。
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Counterpoint Research 分析師 Calvin Lee 表示：「若川普政府推動「關稅炸彈」，墨西哥生產的電視將面臨 25% 關稅，這將對在北美高端電視市場占比高的南韓品牌帶來顯著影響，因此業者需及早制定應對策略。」
有鑑於此，川普關稅政策可能對北美市場帶來潛在影響，特別是韓系品牌在該區域的銷售壓力加大。根據數據顯示，2024 年南韓品牌在北美高階電視市場銷售額市佔率達 53%，業者未來或將面臨更大挑戰。隨著技術創新與品牌競爭加劇，全球高階電視市場的版圖仍可能持續變動，值得關注未來發展趨勢。
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