傳 Apple 欲以 32 億美元天價收購 Beats，強化線上串流音樂市場

不知道大家對這幾年被塑造成潮牌的 Beats 耳機有何感受？其實不只是耳機產品，Beats Electronics 也專注在線上串流音樂市場。在 HTC 與 Beats 分手後，目前傳出 Apple 有意買下 Beats Electronics，而收購金額竟高達 32 億美金。

根據外媒 引述 Financial Times 報導，Apple 有可能將以 32 億美元的天價收購 Beats Electronics（以下簡稱 Beats），若交易順利通過，最快會在下週公佈消息。若此此傳聞屬實，收購 Beats 將成為目前 Apple 史上最大的收購案。

Beats 是由 Interscope 唱片董事長 Jimmy Iovine 和饒舌歌手 Dr. Dre 在 2008 年所創立，初期皆以生產耳機產品為主，後來也延伸至各式喇叭，今年 1 月還推出了線上串流音樂服務 Beats Music。

▲Beats Music 強調更懂使用者想聽的歌曲，而非機器挑出來的冰冷歌單。

HTC 曾在 2011 年以 3 億美金入股 Beats 取得 51% 股份，自此 HTC 手機均搭載 Beats 音效技術，雙方並協議讓 Betas 保有自主運作權。不過在 2012 與 2013 年間，HTC 分兩次出脫手中 Beats 股份，雙方終於正式在 2013 年底結束合作關係，Beats 購回所有股份。

▲Beats 也曾與 HP 合作，推出 Beats Audio 系列筆電。

由於品牌效力極強，在 2013 年內，Beats 耳機、喇叭等硬體產品就創下了 10 億美元的獲利。但一直以來，Apple 最不缺的就是硬體技術，Beats 耳機的品牌與銷售量有其價值，但終究只是陪襯。

真正重點應該落在 Beats Music 線上串流音樂服務上。現階段的 iTunes 只提供專輯或單曲下載服務；而去年推出的 iTunes Radio 雖屬線上串流音樂服務，卻採類似音樂電台的概念，沒有主持人說話，使用者必須從各式曲風中篩選，讓系統自動播放音樂，或是搜尋特定歌手的電台聆聽音樂。

Beats Music 的優勢在於它是由專業音樂人團隊為使用者選出推薦歌單，而非如 Spotify 以特定演算法「猜測」用戶感興趣的項目。收購 Beats，應該只是 Apple 為了強化線上串流音樂市場的第一步。

一切消息仍處於傳言階段，Apple 與 Beats 並未正式公開作出回應。

▲HTC：「早知道就不要賣掉 Beats 股份，留著賣給 Apple 就賺翻了」。（設計對白）

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