產品名稱的價值：清晰傳達訊息！從 HTC One (M8) 談起

筆者在中提到了產品命名的議題，這次就來跟大家分享另一個案例。HTC目前最新旗艦手機HTC One (M8)，真的是把筆者給逗樂了，筆者認為替產品命名時最需注意的，就是要確定想要向消費者傳達的訊息，而(M8)想要傳達的到底是什麼。

旗艦產品線的荒謬命名

HTC One系列手機打從One到New One以及現在最新的One (M8)，一脈相承的血液便是HTC的旗艦產品，由於One這個字本身具有「第一」、「唯一」等意義，所以相當適合做為旗艦手機的名字。

開發代號為M7的下一代旗艦手機，似乎想要繼承One的名稱，但是由於One本身就是數字，所以把手機叫做One 2會顯得有些愚蠢，所以索性就把名稱定為New One，不但繼承了「第一」、「唯一」的精神，也表達出它是新一代旗艦的含義。

但是到了第三代，問題就不再是這麼簡單能夠解決的了，由於New這個字首已經被用上，接下來總不能把手機叫作Newer One（更新的One）吧，而且One也不適合以數字表示世代數，如果在後方加註附加型號呢？像是New One Plus、New One GT之類了，給人的感覺彷彿只是New One的小改款，而不是下一代的手機。

然而官方竟然以開發代號M8做為新手機的名字，而且是以括號的方式加註。這種在產品正常名稱中出現括號的案例，相信各位讀者也會覺得很新鮮吧。

▲官方正式名稱中有括號的產品，真的不常見。

▲進入HTC官方網站中，看到以One為名的手機就有7款，讓人有些眼花撩亂。

造成混亂、又不俐落

將產品名稱定為HTC One (M8)不但容易擾亂產品區隔，而且也讓消費者不知道該如何稱呼這支手機，總不能以「HTC One括號M8」這種方式稱呼吧。

舉個例子來說，假設兩位朋友在聊天提到這支手機，「哇，這是最新的HTC One耶。」，「奇怪，One不是New One的前一代手機嗎？」，「不是啦，我說的是M8啦。」，那麼不就直接用M8稱呼就好了。

筆者認為最初以One做為產品命名，就不利於後繼機種的推出，反觀Samsung，旗艦機種以Galaxy S命名，後繼機種以Galaxy S2、Galaxy S3等方式延續系列名稱，雖然了無新意，不過至少讓消費者清楚瞭解到這支手機是旗艦級產品，以及它的世代數。

至於產品型號原本就相當少Apple陣營的部分，由於Apple霸氣外露的關係，所以旗下所有手機都是以iPhone命名，並不具有任何子類別，只是依世代數給與iPhone 3G、iPhone 4等名稱，並依改款方式給與iPhone 5S（進化改款）、iPhone 5C（低價改款）等不同的註記，消費者也能很快抓到世代數、產品特色等訊息。

回到HTC的狀況，他們除了One系列產品的命名相對混亂外，Butterfly系列的多種機型也讓名稱比較混淆，反而是Desire系列以數字做為命名，比較能分辨各機種的差別。如果想要簡化旗艦機種的命名，不如採用比較老哏的做法，將後繼機種以One K、One K2之類的原則命名，或許會比用括號加註來得清楚。

不知道各位讀者是如何稱呼HTC One (M8)，直接以M8稱呼，或是繼續用One稱呼。還是有其他的方式可以與大家一起分享嗎？

▲比起One系列，Butterfly系列因為型號較少的關係，產品命名比較簡明易懂。

▲至於Desire系列，以數字組合進行命名，雖然比較難記，但是至少不會讓括號出現在名稱中。

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