Tim Cook 大方談：我們的對手是 Google ，不是 Samsung、Amazon

近日蘋果 Tim Cook 接受了美國公共電視網（PBS）著名主持人 Charlie Rose 的專訪。 Cook 在專訪中談到了 Apple TV、收購 Beats、賈伯斯 及 iPhone 6 等話題。其中還談到為什麼現在才做大螢幕手機，以及與 Samsung 之間訴訟的問題。

為什麼現在才推出 Apple Watch？

蘋果不是第一家推出智慧手錶的公司，儘管不是做得最早，但是  Cook 依然相信這款智慧手錶能取得商業上的成功。

「Apple watch 是我們有史以來創造的最具個人化特色的產品。我們研究了許多東西，隨著產品的成熟，它不僅能成為你所預期的計時器，還將成為可以做許多不同事情的設備，包括提供了一種與其他人溝通聯繫的全新方式。」

為什麼要花那麼多錢收購 Beats？是誰決定的？

今年 5 月，蘋果以 30 億美元的價格收購了耳機及串流音樂服務商 Beats。Cook 稱這個決定是他做出的，因為他看到了 Beats 團隊的才華，並對其串流音樂訂購服務印象深刻，Beats Music 也是他見過串流音樂服務中最人性化的一個。

他把 Beats 創始人 Dr. Dre 和 Jimmy Iovine 稱為是創意天才，在打造品牌方面非常出色。他認為 Apple 的全球化服務將有助於 Beats 的發展。

為什麼現在才推出大螢幕的手機？不會太晚了嗎？

至於全新推出的 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus，Cook表示，要做大螢幕的手機並不難，幾年前 Apple 當然也可以做。問題是他們認為這件事不是僅僅把螢幕變大就好了，而是需要在各方面都要把手機做得更好才行。幾年前其他廠商推出的大螢幕手機，他並不覺得他們的軟體有充分發揮大螢幕的優勢。

Cook 形容 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 取得了 iPhone 史上最大的改進，是蘋果歷年以來做出來的最好的手機。

蘋果會推出電視嗎？

坊間傳說蘋果要進軍電視的市場已經有多年。對此 Cook 不置可否，但稱蘋果對電視有著極大的興趣。他認為目前的電視體驗仍滯留在上世紀 70 年代的水平，仿佛時光倒流的感覺。

他雖然不肯透露公司對於電視機這部份的計劃，但他表示 Apple TV 已經改善了上述問題。

Samsung、Amazon 是你們的對手嗎？

很多人以為蘋果很痛恨 Samsung，因為 Samsung 在很多廣告都在嘲諷蘋果，而蘋果也在很多專利戰上與他們互相控告。另外也有提到最近Amazon推出了Fire Phone，會不會成為蘋果的對手？

Cook表示，Amazon的確是做了手機，但是一般人很少在街上看到有人拿著。從長遠看來，Amazon到底是不是要做一間製造產品的公司，這應該要去問 Jeff Bezo 他的計畫。不過如果要講到「競爭對手」，Cook就只有想到Google一間公司而已。畢竟，就算是Samsung等其他廠商，也是靠 Google 那邊拿到 Android。

賈伯斯

Cook 表示賈伯斯的精神已經根植於蘋果的 DNA 當中。其靈魂永遠都是告訴的基石。庫克表示，賈伯斯在蘋果一樓的辦公室依舊保留原樣，原封不動，他的名字仍然貼在門上。

Cook 回憶說自己得知被選為接班人後感到驚訝，但他相信賈伯斯的決定。

「他選擇我的時候就明白，我不像他，不是他的複製品。因此很明顯，他已經對自己希望由誰來領導蘋果進行過深思熟慮……我從來也沒有想過要像他一樣，因為我知道，我唯一能做的就是做自己。我努力成為最好的 Tim Cook。」

未來計劃

Cook 對蘋果的未來打算守口如瓶。但是透露說蘋果正在致力於新產品的研發，這些新產品是什麼目前外界依然無人知曉，甚至連小道消息都沒有。

「我們知道，唯有保持專注才能把工作做到最好。我們做出的最困難的決定是不做什麼。」

以下為部份的訪談片段