掌握行銷新趨勢　你不可不知的網站流量分析

舉凡任何以網路為媒介所進行的行銷活動皆可稱為「網路行銷」，如橫幅廣告、關鍵字廣告、社群媒體、線上影音網站、比價網站、消費者評論、購物籃分析及電子郵件行銷等。網路行銷挾著網際網路特性，以低成本且無時間及地域限制的方式實施行銷活動，促使業者們趨之若鶩地採用網路行銷以提升營收，此舉卻也導致整個網際網路世界中充斥著上述各式的行銷手法。然而這些網路行銷手法確實有效嗎？消費者真的有受到這些行銷資訊的吸引嗎？使用各式網路行銷手法的投資報酬率高嗎？

穿越網路行銷的「紅海」 

網路行銷究竟是「紅海」或「藍海」，取決於行銷從業人員能否提出差異化的行銷策略，而差異化行銷策略制定的前提則是須瞭解自身與競爭對手的相同之處，如此方能避免網路行銷淪為無差異，亦即達到知己知彼、百戰百勝的行銷戰果。欲瞭解網路行銷的成效可透過許多方式來達成，而不論是哪一家公司所推出的「網站流量分析」工具，皆逐漸成為網路行銷成效分析的顯學，主因在於網路行為背後隱含了大量數據資料，藉由這些行為資料，行銷從業人員便能具體得知網路行銷成效的良窳。

國內第一本真正適合華人閱讀的Google Analytics用書

有別於坊間大多數網站流量分析書籍屬於中譯本，本書以本土化為觀點、初學者為考量，藉由Google Analytics（GA）作為網站流量分析的示範工具，按部就班地講解GA在Windows 8作業系統與IE 10瀏覽器（Internet Explorer 10）環境下的安裝步驟與使用方法，研讀本書後，讀者將能善用GA所提供的基礎分析與進階分析。

結合工具用書與考照用書 

為促使欲進入網站流量分析領域的讀者能順利在就業市場中脫穎而出，本書於特定章節中加入超擬真試題，期盼以最接近實際考試情境的方式，協助讀者考取網站流量分析師證照（Google Analytics Individual Qualification, GAIQ），因此本書非常適合行銷從業人員、大專院校教師、學生，以及其他有志於網站流量分析的各方人士閱讀。