在網路的世界中，幾乎可以說很多服務都是被廣告給撐起來的。廣告的形式多樣且無處不在。新聞網站、YouTube、App、遊戲，總是充斥著各式各 樣的鏈結廣告；看一段影片，還要等個5秒、60秒等不同時間的廣告，甚至有時讓你不得不選擇去關閉聲音。那麼，如果沒有這些各式各樣的廣告，網路世界會出 現什麼樣的變化呢？
位於加拿大溫哥華的西蒙弗雷澤大學做了一項試驗，將廣告遮罩外掛程式安裝到瀏覽器中。測試結果發現，安裝廣告遮罩外掛程式的瀏覽器消耗的流量，相比無外掛程式版的瀏覽器少了 25%。並且，當測試的對象僅為影片網站時，外掛程式版消耗的流量比無外掛程式版少了 40%。
不過，整個測試過程相對來說比較粗糙，西蒙弗雷澤大學研究小組採用了六台電腦，其中三台在瀏覽器中安裝了廣告遮蔽軟體（Adblock Plus）、另外三台沒有安裝。總共 103 名學生志願者參與測試，在帶外掛程式和不帶外掛程式的電腦上各自瀏覽 5-10分鐘的網路，至於看什麼網站，則是在事前就有設定好。
整個測試過程使用網路分析工具來監測流量。測試結果表明，不瀏覽影片網站的時候，裝上外掛程式後，流量衰減 25%；而只看影片網站內容的時候，裝上外掛程式後，流量衰減 40%。
當然，裝上廣告遮罩外掛程式時，不光網站的流量會出現衰減，也嚴重影響到網路服務商的廣告收益。
值得注意的是，這次研究由 Adblock Plus 贊助，所以多少也有點廣告的成分。
Adblock Plus 是 Chrome 和火狐瀏覽器上最熱門的免費廣告遮蔽程式，開發 Adblock Plus 的德國公司 Eyeo 曾透露，Adblock Plus 在全球範圍內的下載量已經超過 3 億次，而月活躍用戶數已經超過 5000 萬。
不過，曾經引發爭議的是，Eyeo 設置了一個白名單，名單中的網站廣告不會被遮蔽。Eyeo 表示，只要網站滿足特定條件，例如「對廣告保持透明」，以及「不干擾或扭曲我們嘗試閱讀的網頁內容」，那麼都可以加入這一「可接受廣告」的名單。
《金融時報》曾報導，Google、亞馬遜和微軟已悄悄向開發 Eyeo 付費，使 Adblock Plus 不再遮罩其網站上的廣告。
對於此，Adblock Plus 團隊負責社區的 Ben Williams 曾說：「沒有了廣告的網路變成了完全免費，是危險的，所以對於廣告，我們還是要有一定的妥協，一方面是面向用戶，一方面是向廣告主。」
這個妥協就是白名單，放過這些「可接受的廣告」。這些可接受的廣告，定義是：不能閃爍、不能佔據螢幕太大的空間、要有正確的標籤、必須要和正文內容是明顯區分開的、不能彈出來等等。
請注意！留言要自負法律責任，相關案例層出不窮，請慎重發文！