筆電市場洗牌戰互有消長，Apple 市占率維持穩定往上爬

即便 Macbook 系列筆電頗受歡迎，Intel 與 Microsoft 也極力帶動新型態筆電發展，然而筆電出貨量總難逃市場需求，甚至是景氣好壞的影響。TrendForce 調查研究報告指出，2015 年全球筆電出貨總量，相較於 2014 年衰退 6.3％，市占率前 3 名仍為 HP、Lenovo、Dell，Apple 則是超越 Asus 上升至第 4 名。

市場調查研究機構 TrendForce 指出，2015 年全球筆記型電腦出貨總量為 164.4 百萬台，相較 2014 年 175.5 百萬台減少約 6.3％。主要原因是由於貨幣貶值，影響到歐洲新興市場的消費力道，此外南美洲市場需求也開始趨緩。遠因還有如 Microsoft 的 Windows 10 提供有限度免費升級，使得消費者連帶觀望 Intel 新推出的 Skylake 平台產品，因而沒能刺激換機潮買氣。

2014～2015 年全球市佔率前 3 大廠，依序分別為 HP、Lenovo、Dell，雖然 2015 年間全球出貨總量衰退，但是前 3 大廠的市占率反而微幅提升。HP 受惠於美國需求成長，年成長率約 1.9％ 得以穩住龍頭寶座，Lenovo 成功擴大歐洲市場銷售量，年成長率約 13.7％ 排名第 2，至於 Dell 靠著 Chromebook 在北美的亮眼銷售數字，年成長率約 11.3％ 排名第 3。

TrendForce 預估，2016 年買氣可能會比 2015 年來得更差，不過前 3 大廠大者恆大，市占率還是很有機會維持成長。至於其他排名過去兩年的變動，在 2016 年仍然會持續上演，而且 4～6 名會變得更為激烈。市占率 4～6 名都是在 10％ 上下，2015 年排名依序為 Apple、Asus Acer，其中 Apple 受惠於美國市場需求揚升，年成長率亦有 11.1％ 水準，以 10.34％ 市占率擠下 2014 年排名第 4 的 Asus。

▲ 2014～2015 年筆記型電腦出貨總量調查數據、市占率排名，除了前 4 名，其餘皆有 6～37％ 不等幅度衰退。（引用自 TrendForce）

Asus 於 2015 年間的表現，在第 4 季衝出亮眼銷售數字，然而最後結果仍然不敵 Apple，不過 2016 預估有機會重回第 4 名位置。至於 Acer 在歐洲市場有 Asus、Lenovo 一同競爭，而原本在美國賣相不錯的 Chromebook 市場也被 HP 與 Dell 瓜分，以致市占率衰退 11％ 位居第 6 名。排名第 7 的 Toshiba，2014 年市占率約有 6.6％，2015 年排名依舊但市占率只剩下 4.2％，衰退幅度達 36.3％。

TrendForce 指出，日系品牌已經逐漸棄守國際市場，未來可能只會專注在日本國內銷售。由於競爭品牌無不設想取得其市場，Toshiba 到了 2016 年間，恐怕會再滑落 1 個名次，並只剩下 1.6％ 占有率。而 2015 年間排名第 8 的 Samsung，名次和 2014 年相同，然而市占率衰退到剩下 1.7％。外傳 Samsung 有意重振筆電產品線，再加上 Toshiba 釋放出來的市場空間，預估 2016 年市占率會止跌回升。

過去十多年以來，市場不斷傳出桌上型電腦將被筆電取代，而後又有筆電將被平板電腦取代這一說。不過事實證明，新興裝置確實對市場有一定影響力，然而基於本質應用屬性差異，倒也沒有誰真的取代了誰。品牌電腦和筆電的出貨量起起伏伏，或許不過是市場占大宗的 Windows 作業系統不斷進化，再加上處理器性能發展到一個理想程度，相互搭配已經能夠滿足許多人的基本應用需求，因減緩換機需求所導致而已。

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