走過 13 個年頭， 遊戲網站 Game Trailers 宣布停止營運

Game Trailers的殞落

▲布蘭登．瓊斯正式宣布Game Trailers的殞落。

2016年2月9日，GT無預警宣布終止營運，結束了多年來的輝煌時光，玩家得知這個噩耗莫不震驚萬分。

「我只想告訴大家，Game Trailers今天正式結束營業。」特約作家的班．摩爾（Ben Moore）在討論區寫下這段留言。

「今天是Game Trailers最後一天的營運，謝謝大家讓我從事這份工作。」創始人的布蘭登．瓊斯（Brandon Jones）在他的推特上這麼表示。

▲GT在推特上宣布即日起停止營運。

「經過了13年，Game Trailers將在今天停止營運。」GT在自己的推特上表示，「當Game Trailers於2002年成立時，網路影片是革命性的概念。那時候沒有分享影片的YouTube（成立於2005年），也沒有遊戲影音串流的Twitch（成立於2011年）。」

「那個年代的玩家可以從網站的靜態圖文中獲得資訊，但是精彩內容不會在網路出現，而是印在紙本上販售。若你想『觀賞』遊戲資訊，唯一的選擇是電視台製作的遊戲特別節目，資訊不僅容易過時，又缺乏多樣性。」

▲GameTrailers TV帶動遊戲座談節目的潮流。

「然而這一切在Game Trailers問世後徹底改變。時至今日，遊戲報導清一色利用影音來呈現：遊戲預告片、遊戲實況與遊戲節目報導。你可以隨時坐在電腦或電視前面，或是隨時掏出行動裝置，欣賞數百萬小時的網路影片，這些就是Game Trailers留給後世的遺產。」

「能夠幫助世界演變為現在的盛況，我們感到相當自豪。在此感謝所有的支持者，正因為你們的熱情擁護，我們才得以登上成功的高峰，謝謝大家多年來的支持。」

Game Trailers的失敗癥結

▲Game Trailers的失敗可歸因於大環境的劣勢。

GT的營運其實不若表面那般風光。早在Spike TV進駐GT之後沒多久，他們就對GT的營運頗有微詞，偶爾還會傳出內部成員齟齬的狀況。即使GT持續做出改變，還是沒辦法扭轉頹勢，只好把整間公司賣給Defy，最後被Defy補上最後的一刀。

你或許會好奇，GT領先業界多年，累積了成千上萬的支持者，為什麼會落得失敗的下場？答案是：大環境對GT越來越不利，Defy便當機立斷收掉GT，免除後續的虧損風險。

沒錯，GT是很積極的遊戲網站。他們努力留住觀眾，不計代價做出變革，成功贏得觀眾的肯定。可惜肯定並不等於獲利，觀眾喜歡GT的網站內容，卻不喜歡點選贊助商的廣告，甚至用AdBlock之類的插件來檔廣告。贊助商發現GT上面的廣告效果不佳，便決定停止對GT的金援，GT對此非常著急，卻拿不出辦法。

▲Game Trailers首頁的廣告可以被AdBlock輕鬆擋掉。

網站必須要有金錢才能營運下去，若觀眾不願意付錢，只好讓廣告商出錢，條件是要點選廣告。換言之，觀眾點廣告、廣告商資助網站、網站提供資源給觀眾，三者形成循環。如果觀眾不付錢又不點廣告，就會破壞這個循環，三者共同受害。GT的問題其實正是當今許多網站的問題（包含電腦王）。

GT的另一個問題來自競爭對手，也就是YouTube與Twitch。YouTube與Twitch的成立時間較晚，影響力卻非常可觀，他們像是兩台巨型吸塵器，將GT原有的觀眾群吸了過去。YouTube與Twitch提供強勢的在地化服務（如中文介面），提供高檔的規格（如4K解析度與60幀），使得後來的觀眾幾乎都以他們為首選，而不會選擇GT。

▲YouTube的全方位優勢讓Game Trailers備感壓力。

尤其是YouTube，簡直就是GT的頭號殺手。YouTube上面的影片種類五花八門，觀眾願意長時間待在YouTube，大幅增加廣告的曝光率，這也是廣告商願意持續金援YouTube的原因。反觀GT的影片集中在遊戲領域，觀眾大多來自歐美，要吸引其他區域的廣告商與觀眾並不容易，導致GT的廣告營收低迷不振。

結語

▲Game Trailers帶動遊戲多媒體影音的趨勢後功成身退。

GT是網路影片的先驅者，造就當下網路影片趨勢的重要功臣。可惜他們卻被自己造就的趨勢反將一軍，被順應而生的YouTube與Twitch打趴在地，沒有比這更諷刺的事了。

GT的殞落可歸咎於時勢不濟，以及商業模式的限制。無論是否和遊戲相關，當今的商業網站都可以將GT的失敗當成前車之鑑，仔細思考網站的定位，做出符合局勢的正確決策，才能在嚴峻的現實世界中存活下去。

Game Trailers，謝謝你們的貢獻，辛苦了。