日本「禁煙」呼聲高漲，電子煙成最大贏家，去年銷量漲5倍

一方面為了迎接2020年的東京奧運會，另一方面為了防止二手煙，日本境內的「禁煙」呼聲越來越高。而作為香煙的替代產品，電子煙在日本蓬勃發展。去年日本的卷煙銷售下滑0.7%至321億美元，而電子煙產品增加五倍至460萬美元。

「到2030年全球電子煙市場年銷售額將超500億。」世界衛生組織則表示，「電子煙擁有替代尼古丁的潛力，煙草業在這個市場中的作用不容忽視。」

「煙草企業尋求在日本煙草市場的新機會，而電子香煙已顯示出強大潛力。」東京的一位分析師表示，「另外，和傳統香煙相比由於沒有煙霧產生，電子煙被視為衛生、健康。」

作為世界上最大的卷煙生產公司Philip Morris早已進入日本市場，其銷售的電子煙為iQOS，截至今年第二季度已經拿下日本煙草市場2.2%的份額。其曾經創下月銷售25萬件的記錄（10個國家），其中日本市場佔到95%。

值得一提的是，iQOS雖然叫做電子煙，但與一般用丙二醇、甘油、尼古丁製成的煙油為基礎的那種加熱式電子煙不同。iQOS的「煙」叫做「heatstick」，基本上它還是煙草，你購買「heatstick」然後插入如雪茄狀的加熱裝置中，其原理是電加熱產生的高溫將煙絲中尼古丁與蒸汽一起蒸出來，獲得號稱不亞於香煙的口感。

這個裝置價值9980日元，一包萬寶路牌的 「heatstick」售價為460日元，和傳統的萬寶路香煙包一樣。

電子煙遭受到的最大阻力之一來自於傳統香菸廠商，原因當然在於電子煙擋了他們的財路。不過iQOS的這種技術，讓傳統香菸廠商也可以加入電子煙的市場，因此格外引起注意。

「這是遊戲規則的改變。」 瑞士信貸集團在東京的一個股票分析師表示，他之前曾預測電子煙產品將獲得日本煙草市場10%份額。

另 一家則是日本煙草產業股份公司（簡稱「日煙國際」），其在今年三月開始銷售Ploom Tech電子煙，該裝置價格為4000日元，需要配合1到3種「Mevius」品牌的煙草膠囊共同使用。一包五粒膠囊售價為460 日元，比傳統的20支裝的傳統香煙貴20日元。

日煙國際執行副總裁Hideki Miyazaki在8月透露，在Ploom Tech發佈一週後，因供不應求不得不暫停銷售。當供貨恢復回後，在15天裡接收到約10萬的訂單。

日煙國際股價今年已經下降了14%，與MSCI日本食品、飲料和煙草指數的衰落基本一致。他在七月的銷售數量下降了7.9%，這也反映出了來自電子煙產品的競爭壓力。日煙國際已經意識到了市場的激烈，在8月1日，日煙國際將旗下香煙的銷售目標減少了10億，至1070億（至2016年12月底）。

雖然多數電子煙產品尚未經過獨立科學家廣泛測試——是否確實可以減少危害、是否能能幫助吸煙者戒煙。但世界衛生組織在日內瓦總部發佈報告表示，對於成年吸煙者來說，這種可以可調節有毒物質含量的裝置相比傳統香煙來說毒性較低。