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在經營社群領域屢戰屢敗的Google，顯然字典裡沒有放棄，還是有著一腔做社群的熱血。
據 techcrunch 報導，Google旗下的 Youtube 正在手機端中測試一項通訊功能，當使用者看到分享的影片後，按分享即可選擇聯繫人列表中的好友，將他們都拉到一個群組裡，每個人都能在此交流感想，與此同時並不影響影片觀看。
這個新功能的重點在於，邊看影片邊聊天，無需再跳轉至其他聊天工具；聚集志同道合的小群體。
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這個功能目前僅限於在加拿大用，之所以如此選擇，除了因該市場與美國狀況類似外，官方另一個理由是：加拿大人較其他任何國家的人更熱衷影片分享。目前還不確定Google是否會向所有國家開放該功能。
社群巨頭影片化，反之 Youtube 也走上社群化
與好友邊聊邊分享這點很關鍵。以往 Youtube 都將部分用戶活躍「拱手讓人」，無論影片引人發笑、感動、群起吐槽、讓人憤怒， Youtube 分享後的互動都在 Facebook 、Twitter 和 Reddit 等社群平台上發生，用戶頂多注意到這是個 Youtube 的影片，而並不會特地點開 Youtube 的網頁或 App 到留言區評論一番。
這相當於把命運交到了「競爭對手」手中，以 Facebook 為例，其日活躍用戶數量約為 16.5 億，而 Youtube 則只有 3.10 億。如此來看，分享到諸如 Facebook 之類的社交平台，Youtube 或還能指望導流用戶。
但這條路也太容易斷了。
Facebook 和 Twitter 都在自身平台的基礎上提供了影片服務，Facebook 已明確表示，影片才是社群的未來，大力發展影片。而且為了加強影片內容的競爭力，Twitter、Facebook 均使出渾身解數以拉攏頂級影片創作者，Twitter 更是提出與創作者 70 ％的高額分紅廣告收入，要知道 Youtube 也才 55 ％。
都成為影片領域的競爭對手，就更別想著誰給你導流。現在想在 Facebook 上找到 YouTube 影片已經非常困難了，也認為這是因為 Facebook 限制了 Youtube 流入其平台，轉而將自己開發的影片內容「扶上位」。不僅如此 ，Facebook 還挖了 Youtube 的人來做內容。
面對對手虎視眈眈，雖然口頭上有，十年後才可能與 Facebook 正面對決，雙方都還有各自的增長空間，還不至於相互蠶食。
但 Facebook 的優勢也顯而易見，相比 Youtube 僅是一家影片網站，缺乏足夠互動體驗和社群平台的支援，Facebook 滿足了用戶分享交流的需求。這樣看來， Youtube 不可能仰仗強勁的競爭對手「賞」流量的話，就只能「自食其力」。
幾天前 ，Youtube 還改善了直播體驗，推出「超級聊天」（Super Chat）的功能。「超級聊天」主要是延長用戶評論出現在直播畫面上的時間。對直播者而言，又多了個賺錢的管道。而粉絲則能獲得更大存在感，「網紅」也有更大機率注意到你的存在，說不定還會響應你的「呼喚」，也能滿足個體對自我實現和社群的需求。
如此來看，雖然 Youtube 和 Facebook 走了兩條不同的路，但最終很可能歸於「影片＋社交」的大融合。不過目前YouTube 上最熱門的影片時長為 Facebook 的近 10 倍，另外在用戶參與度方面， Facebook 上短片更具優勢，YouTube 反而是越長越有觀看者參與。
這意味著雙方還未正面「槓上」。不過，以雙方頻頻準備「軍備競賽」的「糧草」來看，或許用不了十年，Facebook 與 YouTube 戰火就會激起。
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