什麼是 Apple Pay在台灣發展要面臨的三個挑戰 ？

挑戰一：感應支付讀卡機的普及度

在線下的支付場景中，Apple Pay支付技術，主要利用近距離無線通訊（Near Field Communications），也就是所稱的NFC技術，把手機變成了一種支付工具。

NFC技術在支付時，需要搭配硬體也就是感應式的讀卡機，才能完成刷卡手機，因此Apple Pay在台能否盛行，不是Apple Pay單打獨鬥就行，必須要NFC支付系統生態系支撐。在這個生態系中，台灣商家的NFC感應支付讀卡機普及率成為Apple Pay在台發展的重要關鍵。

雖然廠商非常努力在佈建感應式讀卡機設備，但全台感應支付讀卡機僅有13萬台，約佔整體設備的三成，也就是說目前台灣台灣商家讀卡設備仍以傳統刷卡式讀卡機為大宗，適用於Apple Pay的設備僅是少部分。

而硬體設備的普及率，也就影響到民眾的支付習慣，對於行動支付還陌生的台灣民眾，對於NFC支付熟悉度就更陌生。

挑戰二：韓星加持，LINE Pay來勢洶洶

台灣行動支付市場上競爭激烈，雖然民眾對於行動支付方式尚感陌生，台灣本土業者與國際業者已經卡位等待市場大爆發。

對於Apple Pay來說，最具競爭力的對手，當屬LINE Pay。LINE在2014年推出行動支付LINE Pay後兩年後，目前全球註冊用戶人數突破1000萬。台灣自2015年8月在台灣推出LINE Pay後，在台灣擁有近150萬用戶，已串接近1,000家線上商家及近1萬家線下商家。

2016年12月與LINE更是高價聘請知名韓星朴寶劍和宋仲基，與台灣最大信用卡發卡銀行中國信託，一起推出中國信託LINE Pay卡，打出LINE Pay的高知名度。

另一方面，以中國的經驗來看，Apple Pay進軍中國剛滿一年，由於中國民眾早已經習慣條碼付款或QR code付款方式的支付寶與微信支付，Apple Pay在中國成績並不優異，完全無法撼動支付寶與微信支付的江山。而LINE Pay雷同於支付寶模式，屬於掃碼支付或條碼付款，也因此被看好。

挑戰三：台灣民眾的現金使用習慣

除了以上兩個挑戰，Apple Pay最大的挑戰還是來自於台灣高度現金使用習慣。雖然政府與業者力推電子支付與行動支付，為此金管會還喊出了電子支付五年倍增計畫，希望拉抬電子支付的使用率，從26%到52%，但台灣最主流的支付模式然仍是現金，尤其在小額付款方面，現金更是最主要的交易模式。

Apple Pay的最大挑戰其實不是競爭對手，而是台灣民眾現金使用習慣。