就跟臉書在台灣的情況一樣，中國的微信已經成為他們網紅曝光、商業宣傳的重要管道，所有的自媒體都進駐在這個平台上，其中最重要的一個類別莫過於美妝類的自媒體。這些自媒體在台灣叫做粉絲團，而在微信上稱為「公眾號」。而做得越好、越多人看的這些微信上的自媒體，被稱為所謂的「大號」，而前幾天，許多美妝自媒體的「大號」發現自己在微信上被秒殺了，不但從排行榜上前幾名被拔除，還無法發文了。
這兩天，不少中國網友注意到大量帶有「美妝」字眼的微信公眾號被違規清除，要看一下圖才能體驗這種自己關注的某個領域經常會去看的「公眾號」在一夕之間全被清除的震撼：
根據中國一些女性朋友的說法，這遭清洗的名單中不乏一些知名的大號，比如打開 Lisa 美妝日記，就有不少100000+的內容。再說了，就連隸屬於歐萊雅中國這種大品牌的「YSL 聖羅蘭美妝」公眾號也遭清洗。
雖然在過去，這些公眾號不免也偶爾會因為遭到投訴而被清除，或者被要求更換名字，但重點是——這些公眾號幾乎是同一時間遭到清洗。
這其中，陸續有不少美妝帳號發表了聲明，Lisa 美妝日記提到：帳號本身不存在任何問題，不是被封號；其次，名稱被算違規處理，是因為「Lisa 的美妝日記」中「美妝」二字被人註冊為商標了，所以無法使用；大多數的公眾號只要帶美妝二字，今天都被算違規清除。
有其他公眾號聲明也證實了這點。
不過在聲明中，一些帳號認為這種投訴極為不合理，表示要申訴到底；一些帳號為了保證正常的推送，已經更換了公眾號名稱；一些公眾號也已經推送了聲明，表示這真的「很無奈」、「我們被迫改了名字」……之類的。
一家化妝品公司瞬間擊倒所有美妝自媒體，聽起來，都有些不可思議的感覺了。
而這家將所有美妝公眾號投訴的公司叫做「鄭州新顏美妝有限公司」，是一家主要銷售化妝品、洗滌品、日用百貨的公司。
這家公司在2004年提出「美妝」商標的註冊申請，於2007年獲批。根據中國商標網上的訊息，美妝商標的期限則是2007年10月28日至2017年10月27日。也就是說還有一個月的時間就過期了呢……
不過「美妝」商標是人家的，人家看到微信公眾號都用了「美妝」二字，投訴微信，微信封停侵權公眾號，聽起來也是「非常合理」了。
問題在於兩方面。一方面是投訴的時間點，為什麼在之前大量「美妝」自媒體出現的時候沒有投訴，而到了商標快過期的時候才開始投訴？這就有點讓人懷疑其動機了。
第二方面，「美妝」商標名稱處於一般常人會用的詞語，這樣的商標用於限制領域其他帳號是否合理？
一個通用詞，是否可以成為某個行業和人的自有資源值得商榷。這就好像我提前註冊了「科技」兩個字的商標，哪天我直接把所有帶「科技」字眼的公司帶走了……
不過，根據「鄭州新顏美妝有限公司」公司工作人員說明，由於之前該公司業務並不涉及微信公眾號，因此沒有申訴。不過，最近因為他們業務擴展，所以投訴了排名靠前的幾十家名稱中帶有「美妝」的公眾號。
微信方面昨日已對這一事件進行了公開回覆：
有用戶投訴，名稱中含有「美妝」二字的公眾號侵害了他人商標權。平台查看了投訴主體資料、商標註冊證等證據材料，刪除了相關帳號的名稱。
隨後相關帳號進行了申訴，平台逐一核實，發現確實未充分考慮「美妝」一詞的通用性質，使用一般標準一刀切並不完全適用，因此恢復了相關帳號名稱。平台也將與有關部門、企業保持溝通，梳理和規範此類名稱的使用。
平台繼續開放申訴通道。公眾號被投訴處理後，可在7天內申訴，平台將根據法律法規、平台規則再次確認處理結果。
- 本文授權轉載自:PingWest(品玩)
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