日本遊戲界廣告的學生妹風潮，制服萬歲！

「學生妹」一直都是日本人偏愛的造型，事實上「高中制服」在日本人的文化中一向都佔有特殊地位（連謎片都不例外），自從微軟找來 SKE48 的成員拍攝 Kinect 系列廣告後，《舞力全開》的 Wii 版也以 AKB48 的歌曲搭配學生妹跳舞做宣傳，到底學生妹有什麼令日本人喜愛的魅力呢？

日本學生服的歷史

日本從19世紀開始採用學生制服，日本文部省於明治15年開始推廣學生制服，並由日本貴族學習院優先採用。當時的學生服就如同大家在電影中看過的日本舊式學生服，最早的日本學生服，是由當時邁向西化的海軍制服修改而成，目的是讓學生們產生菁英意識，成為當時正在西化的日本重要戰力。也有一說是因為日本人開始推廣不分貧賤的教育，為了讓學生不要在上課時感到尊卑的差異，所以才用學生服消除這種學校中的階級意識。

▲ 從海軍軍服逐漸演進的學生制服。（圖片來源：百度）

接著在1921年，福岡女學院院長エリザベス・リー將水手服大量推廣到日本，而這種衣服會被稱做水手服的原因，是因為設計當時是以英國皇家海軍的制服為範本。水手服被大量推廣到日本的學校，在數十年間發展出無數種獨特的設計，不但被其他亞洲國家仿效，也造就許多「戀制服癖」的愛好者。

▲ 想要成為偶像，穿學生服是必經之路 XD。（圖片來源：Raindog Pixnet）

有人認為學生服是代表青春的象徵，會讓人想起無憂無慮的青澀時期，所以水手服也代表著潔白無瑕的年輕少女，以及那純純的愛戀；這也可能是水手服經常受到變裝派對歡迎的原因，踏入社會的女性藉由水手服裝扮，讓自己的心情重回那無憂無慮的時光。

深植日本的學生服文化

這在日本的動漫文化（小編絕對不會說這是御宅族文化）中更是明顯，許多大受歡迎的少年與少女漫畫，要不是出現高中生年紀的角色，就是各角色的服裝穿著會以制服為基礎設計。最著名的莫過於武內直子的《美少女戰士》，幾位美少女戰士都會以水手服造型出現，而《涼宮春日》以及《驚爆危機》系列也以穿著高中制服的美少女主角為主，同樣的高中生角色容易讓讀者產生共鳴。

▲ 《美少女戰士》幾乎快成為水手服漫畫的始祖了。（圖片來源：Hilery Wordpress）

但不只是少男、少女漫畫，高中制服也在日本的成人文化中佔有相當重要的地位，許多成人片都會以女優穿著水手或制服作為號召，甚至有所謂「水手服系女優」的出現；更不用說日本相當蓬勃發展的成人漫畫，例如知名畫家如月群真，就喜愛以水手服的女學生作為漫畫中的角色。

▲ 許多AV女優都拍攝過穿著學生制服的成人片。（圖片來源：不可說）

遊戲的學生服廣告

在這種學生制服受到極度歡迎的文化中，也讓學生妹成為宣傳上的極佳題材。微軟在2010年為Kinect拍攝廣告時，除了注意到以AKB48為主的少女偶像團體風潮外，也將適合少女形象的學生妹放入廣告中。他們找來AKB48姐妹團SKE 48的松井珠理奈與松井玲奈穿上高中制服，一起拍攝Kinect的一系列電視廣告。

▲ 這個廣告有種詭異的幽默感。

而身在日本當地的任天堂，自然會比微軟更了解這樣的風潮，在最新的Wii版《舞力全開 Just Dance》音樂遊戲中，他們也加入了ヘビーローテーション（Heavy Rotation）這首蟬聯日本卡拉OK排行榜首48週的歌曲，雖然廣告中並沒有看到任何AKB 48的團員出現，但穿著高中制服跳舞的學生妹，自然不會在廣告中缺席。

▲ 青春與活力是這款廣告主打的重點，自然學生服不會在此缺席。

代表青春的制服熱潮

如果要讓知名心理學家佛洛伊德評論水手服文化，他大概會說水手服代表著年輕的美女，因此會引起成年男子對於年輕女性的性衝動（笑）。日本的水手服文化就連國外媒體也引起討論，對許多日本人來說，高校生活那種介於成人與少年間的生活，是在嚴謹的日本人人生中，最讓人懷念的一段日子。

▲ 學生妹是許多中年大叔的夢想啊！（圖片來源：不可說）

這種對於單一服裝類型的「文化崇拜」，幾乎可說是日本獨有，深受日本文化影響的台灣，自然也有許多深愛水手服的人（這可不一定是阿宅）。當我們有機會與別人聊到日本人的水手服文化時，只想起哪個AV女優有拍過水手服片就遜了，應該要理解為何日本人有如此豐富的水手服文化。水手服代表著青春、活力與熱情，而非只是一件衣服而已。