雙11最難的選擇題：什麼都不買，到底虧不虧？

雙11之前，想必已經有很多你的朋友在那邊研究各家購物的規則，不斷對比哪些商品買得划算，想要在雙11「佔便宜」，甚至你可能就是其中一員。不過，在實戰的時候，總是不知不覺在網站上逛了好幾圈，然後明明沒有需要的東西，卻下了好幾筆單。而回顧下單的那一瞬間，你是不是總是這樣想「現在不買，以後就變回原價了，這不就是虧了？」

如果你也有這個心理，那麼等到衝動過後，冷靜下來的時候，你可以來思考一下：為什麼明明口袋還沒有掏出任何錢，你會覺得沒有佔到便宜就是「虧大了」呢？

心理學家Daniel Kahneman丹尼爾·康納曼，在2002年因為他的展望理論獲得諾貝爾經濟學獎，為「行為經濟學」的重要理論。其中講到損失規避（英語：Loss aversion）是指人們面對同樣數量的收益和損失時，認為損失更加令他們難以忍受。

丹尼爾·康納曼在1979年發表的論文中，通過以下的對照實驗，觀察了心理上的「趨避現象」。次試驗分為兩組：

第1組實驗：被實驗團體先行持有1000單位的現金。在此基礎上做出選擇。
　　　　　A.50%的概率將持有的現金增加為2000。
　　　　　B.100%的概率將持有的現金增加為1500。
　　　　　此實驗中，被實驗團體的16%選擇了A，84%選擇了B。

第2組實驗：同實驗團體先行持有2000單位的現金。在此基礎上做出選擇。
　　　　　C.50%的概率損失1000單位現金
　　　　　D.100%的概率損失500單位現金
　　　　　此實驗中，同實驗團體的69%選擇了C，31%選擇了D。

實驗中，A選項和C選項最終手中持有現金是1000或2000的概率都是50%。相對的，選項B和選項D最終手中持有的現金是1500的概率是100%。即是說，被實驗的團體在有可能獲得利益時傾向於選擇低風險，而在有可能遭受損失時，更傾向於選擇高風險。

「雙11不買就是虧」的這種心理，依照這個理論來解釋，其實人們在乎的並不是便宜多少，而是有沒有佔到這個便宜。想到以後就要按照原價購買就會產生心理上的損失感，為了避免損失厭惡帶來的不愉快，所以決定購買。

不但要購買，還要研究去哪家、在什麼時候、刷哪張卡買最划算。畢竟只要哪一個環節選錯了，就是虧了。

從這個角度來看，你在計算的，其實是「如果在雙11這一天，什麼都不買的話，相比之下比雙11什麼都買的你，虧了多少錢？」

因此，人們不惜拿出塵封已久的計算器，瘋狂研究規則，還在那邊排程規劃自己的網路購物路徑。畢竟，以前總是問自己「數學有什麼用？」，這下總算用得上了吧。

不過，什麼都不買的人，到底有沒有虧呢？

這個問題如果細分下去的話，可能要看你買什麼東西而定。但是，在大多數的情況下，「現在不買，以後就變回原價了，這不就是虧了？」這個預期的前提可能本來就是錯的。

別的因素不說，就說在雙11之後還有一個雙12的坑在等著你。本來年底這兩波就是廠商想要清庫存的時間。比起「變回原價」來說、或許在雙12降得更多還比較值得期待。

對，計算機別忙著收起來，你還有一波雙12要等著迎戰呢。