BMW 新 Logo 被批評簡直是場悲劇，簡約過頭到看不清楚

在台灣如果開「雙 B 轎車」，通常代表著一定的身份地位和優越感，而其中的一個「B」，就是俗稱寶馬的 BMW。但近日，BMW 公布了全新的 Logo 設計，預期用在未來的汽車產品與廣告宣傳上，不過卻造成了外界的震驚甚至於批評。

自 1916 年 BMW 創立以來，他們的圓形廠徽擁有著絕對的代表性，而這次在 Logo 設計上的改變，也成為該公司歷年來最大膽的一次突破。

事實上，我們所熟悉的「白線黑環」BMW 廠徽，是 1953 年改版後才誕生的新樣貌，在這之前 BMW Logo 的外圈，其實是更加華麗的金色。

▲ BMW 前身之一的 Rapp Motorenwerke，也擁有環狀 Logo 設計。

1963 年開始，BMW 廠徽的色彩飽和度提高，白線更為加粗；1997 年則直接導入立體、陰影等設計，形成我們現在所熟悉的 BMW Logo。

但是在 2020 年，BMW 為了迎合時下潮流的扁平化與簡約設計，推出了全新的「平面化 Logo」。

這次 BMW 改版後的廠徽，除了設計結構上沒有改變外，舉凡陰影、立體感、光照表現等通通移除，甚至還去掉了背景，顏色也僅留存藍色與白色，被某些人批評實在是「有夠糟糕」。

▲ BMW 創廠後的 Logo 演變史。

BMW 的資深品牌副總裁 Jens Thiemer 表示，透明的 BMW 廠徽看起「酷」而且「簡約」，還能表現出更強烈的「開放性」與「清晰度」，不過實際上卻完全相反。

沒有背景的 Logo 嚴格來說只適用於某些車色，比方說放在青銅色 BMW i4 上就會非常棒，但如果是白色的 BMW 或展示間招牌呢？新的廠徽就會顯得相當不清楚。

另一方面，如果將 BMW 新 Logo 置於白底的宣傳文件或重要刊物上，除了兩塊藍色方格旗外，其他部分通通都會被「吃掉」，辨識度自然更糟糕。

國外媒體形容，BMW 的扁平化廠徽，簡直像是美術設計人員在輸出檔案時，不小心將背景圖層刪掉一樣悲劇。

BMW 並未透露何時會將新 Logo 應用於量產車款，但從這一刻開始，BMW 已經對更新後的廠徽展開大肆宣傳，想必裝飾在下一輛轎車的引擎蓋上，只會是時間問題而已。