柯達破產事件，誰是壓倒它的最後一根稻草？

柯達日前因開始拍賣所持有的專利，並可能宣告破產而震驚業界，而也有很多人開始分析背後的原因。不過大多數人所持的看法都是這間傳統底片、相機大廠，因為跟不上數位化的腳步，而導致今天的局面。不過，一位澳洲的 David Glance 有不同的看法，其中有些獨到的意見值得分享。

首先來回顧一下，一般網友對於導致柯達的現況，很直覺地想到是因為現在大家都用手機來拍照，而柯達沒有因應這樣的變化做出改變而導致的。這一類的意見，可以以ReadWriteWeb的這篇文章為代表：

就如這篇文章最後所說的，檢查一下現在大多數在Flickr上的相片資訊，已經甚至都不是數位相機所拍的，有很多都已經是用iPhone 4所拍的相片。而David Glance在這篇文章中表示，目前網路上普遍認為柯達失敗的原因，可以歸納為以下三種：

• 失敗於創新研發
• 失敗於從類比底片轉換到數位相機轉型
• 失敗於面對拍照手機的競爭

不過，真的是這樣嗎？身為一個百年相機大廠，Kodak到底做錯了什麼？David Glance認為答案是以上皆非。David Glance是澳洲一所大學的助理教授，他以比較學術的觀點來分析，認為柯達唯一的失敗，是沒有了解人們為什麼要拍照，以及拍了照之後要拿這些照片去做什麼。

謬論1：柯達失敗於iPhone？

首先David Glance反駁ReadWriteWeb的那篇文章，它首先下載Flickr的數據，從拍照工具使用的數量來看，相對於其他幾款相機來說，看起來使用iPhone 4拍照的人的確是比其他相機有顯著性的成長。

但是，等一等，他又進一步開始對過去一年內Flickr所有上傳的照片數據進行分析，並針對所有拍照手機vs所有相機所拍攝的照片進行分析，得到的答案其實是這樣的：

其實拍照手機的部份（藍色箭頭所指的部份）只佔了整個上傳比例不到百分之五，使用柯達相機拍照的照片數量，都還比拍照手機的數量還多。但是，當然，不管是柯達或是手機，與Canon的數量比較起來，都是小巫見大巫。

謬論2:柯達失敗於創新？

其實之前T客邦發表前一篇文章的時候，網友就有在留言提醒過，柯達是數位相機之父。早在其他廠商還在比底片、比鏡頭的時候，柯達已經於1975年推出了第一台數位相機雛形。

▲柯達的第一台數位相機，當時是採用TAPE為記錄的媒體。

除此之外，他們也在1990年開發了Photo CD system，之後也提供給Nikon F-3數位相機一百三十萬畫素的感光元件。

所以，說柯達不求創新，的確是一大諷刺。事實上，柯達至今手中仍擁有很多數位影像方面的專利，也就是他們目前要求售的一大資產。最近他們還起訴了Apple、RIM，認為這些手機侵犯了他們的相片預覽方面的專利。

David Glance觀點：柯達想錯了使用者

David Glance認為，柯達最大的錯誤，就是認為現在拍照的人的思維還是跟過去一樣，拍完照片之後的下一步，就是把照片印出來。

其實這也是一種柯達「不得不」的顧慮。過去傳統底片時代，市面上有一半以上的照片沖印店，都是柯達的天下。柯達經營這塊領域太久了，家大業大，從大型沖印機具，到沖洗用的墨水，他們投入了太多的成本在其中。面臨市場的轉型，柯達還是得照顧這些固有的市場。

▲柯達的沖印店曾經是很多人童年快樂的回憶。

過去我們拍照片的目的是在於回憶，或是用來表現藝術的手法。但是現在的學者研究（Digital photography: communication, identity, memory），照片已經從上述兩者單純的作用，已經演變到一種通訊的介面，以及用來表現個人身分的載體。

這個現象特別出現在目前三十歲以下的年輕人身上，這一批使用者對於照片的使用，採用無障礙（Frictionless）分享的態度，也就是把照片瞬間與大量的親友分享，所謂的無障礙，指的是從「照片拍攝到與他人分享之間的這段過程」，過程的簡化程度。

另外還有一個技術層面的因素，則是手機拍照的畫素突破了五百萬畫素，使得在網路上「影像分享」這件事情變得可行。撇開人們對於傳統相片的情感性因素，在網路上看照片甚至可以看出比傳統相片更多的細節。

David Glance觀點：兇手是社交媒介，iPhone 4只是凶器

David Glance的推論是，是什麼促成了Frictionless？什麼簡化了這個分享照片的過程？最主要的是現在越來越流行的社群媒體。我們在Google+、facebook上面分享照片，尤其是在Google+上看照片畫面又大又流暢，這些都使得人們漸漸「回不去了」。

但是這個分享的過程，已經不是在回憶，因為有很多照片是事情發生的當下我們拍攝下來並且傳送出去的，因此現在我們有許多照片分享的作用，是在「溝通」---我剛剛看到林志玲，我把畫面拍下來，透過手機傳給你---於是，你會在我的facebook上按個「讚」，這是你的回應。

從這個觀點看，iPhone的確還是在過程中扮演了一個角色，它的確是簡化拍照並上傳的過程，但是它充其量只是一種凶器，最重要的還是後面的溝通的架構，才是導致柯達的沖印體系，在影像分享市場中失寵的主因。