2020樂天Kobo閱讀調查：9成讀者表示電子書改變了閱讀型態，除增加閱讀量也提升了閱讀效率

樂天Kobo今日發表電子書年度趨勢觀察，整理年度十大熱搜關鍵字、百大暢銷趨勢，以及閱讀習慣調查。同時推出百大暢銷電子書限時單本79折起，滿3本再折99元的超值優惠，讓年度暢銷書陪伴你開啟嶄新的一年。

樂天Kobo台灣會員人數目前已突破40萬人，外文藏書超過600萬本，中文藏書量超過11萬本，今年電子書更是加入了譯典通英漢字典的功能，強化讀者閱讀外文書籍的便利性。而今年熱門十大搜尋關鍵字排名第一名是《鬼滅之刃》，同時系列作當中共有8本都進入了暢銷百大排行榜。

百大暢銷趨勢

在Kobo 2020的百大暢銷類別中，商管書籍占比超過一半，入榜的書籍從去年的9本大幅成長為今年的21本，漫畫類也首次擠進第4名。在今年的百大書單中可以看出幾個明顯的趨勢，其一是因為今年疫情的影響，投資理財等創造被動收入的書籍最受歡迎；第二，Kobo的讀者對於啟發自我成長，自我發展的書籍接受度更高，這也反應在今年的調查上。第三是影視改編的作品帶動原著的銷售，以今年台灣電影票房第一的《鬼滅之刃》來說，系列作裡一共有8本都擠進了百大銷售。 第四，文學類別以奇幻和推理小說較受歡迎。最後則是Podcase的行銷奏效，置入的財經書籍全數上榜百大。

▲ 漫畫類首度擠進第四。 

閱讀習慣

今年Kobo的的讀者群，男女比例剛好各半，但購買力則以男性較高。電子書的閱讀年齡層有55％集中在25～44歲，隨著年齡的增長閱讀電子書和購買力則逐漸下降。調查中也反應，女性偏愛文學小說，男性以偏好商業理財。在閱讀的時間上，則是以下班到睡前及週末假日是主要的閱讀時段。「增進知識」、「娛樂放鬆」和「增加工作競爭力」是讀者閱讀的主動驅力。

值得注意的是，94％的人同意電子書改變了其閱讀的型態，超過6成的讀者都因為電子書增加了全年的閱讀量，也提升了閱讀的效率；超過3成的人認為電子書讓閱讀的內容更多元。

▲ 超過9成的讀者認為電子書改變了他們原來的閱讀型態。 

同時有5成以上的讀者購書行為也有所變化，超過一半以上都是購買電子書籍。而且愈是重度閱讀的讀者，愈不在意文字的載體，對於電子書的接受度更高。每年購書金額在2000、3000、4000元的讀者各約2成，有13％的人全年購書金額超過8000元。

調查中也反應，閱讀器的使用者成長了88％，但使用iOS的讀者仍是大宗，占了一半。電子閱讀器的讀者則超越了Android的使用者分別為33％和17％。但以閱讀時間來看，使用閱讀器的讀者閱讀時長則占了總閱讀時數的64％。

整體來說，2020疫情年下，Kobo的讀者在閱讀時間、閱讀數量、購書數量和購書金額上都有成長。

樂天生態圈

樂天株式會社（Rakuten）在旦旗下企業有樂天市場的電商平台、樂天旅遊、樂天銀行、信用卡、樂天行動電信公司，在這個生態圈的中所有的消費回饋點數都可以互相通用。

目前樂天市場、樂天信用卡、樂天Kobo電子都已進入台灣，去年也收購了中華職棒Lamigo桃猿，成立樂天桃猿。而今年的樂天國際商業銀行也如願成為台灣第一家取得執照的純網銀業者。樂天正努力在台灣也建立同樣生態圈。

▲ 樂天Kobo營運本部長周立涵說：「現在每個月用『樂天超級點數』來兌換電子書的點數，都超過了我們樂天Kobo平台自己所發出去的。」 

開發海外市場

樂天Kobo今年在台灣的會員人數正式突破了40萬人，平台的中文書籍也從2016年開台時的數千本到去年的9萬本，而今年則突破了11萬本。也因為疫情的關係，電子書籍的營收較去年成長50％，電子書閱讀器則成長了一倍。

旗下的電子閱讀器今年10月軟體更新後，加入了Dr.eye的英漢字典功能；同時也推出6吋的閱讀器Kobo Nia、加快腳步推出中文有聲書的服務，也在新竹、台中台南、高雄增設實體體驗店。

除了台灣本土的實體店面開設，樂天Kobo繼去年和香港誠品合作後，也在今年5月和香港香港電器零售連鎖店豐澤合作，讓更多的香港民眾可以實際體驗樂天Kobo的閱讀器，也把更多台灣的書籍引進香港。周立涵表示，香港今年販售的電子閱讀器數量占了3成之多。

展望明年，周立涵表示會持續增加實體通路，強化和出版社的合作來擴充書籍內容，也會擴大中文有聲書的品項，開發有聲書的市場；同時也要積極開發東南亞的市場，增加海外營收比例，引進多海外出版的像是香港、馬來西亞等地的中文書籍，也要擴大閱讀器在海外銷售。