站外SEO (Offsite SEO)是什麼？做SEO必知！

網路資訊如此龐大，Google 如何在有限時間內，篩選出對使用者最有幫助的資訊呢？第一個方式是，分析網站／網頁本身是否對使用者有幫助；第二個方式是，參考其他人的評價。

就好比在一條美食街上，消費者在眾多選項中做出選擇之前，可以先看看餐廳的外觀、菜單、裝潢擺設等，也可以查看其他用餐客人的評價。

「站外搜尋優化」(Offsite SEO)就像是對上述所指的評價做優化，目的是要讓搜尋引擎知道其他網站或使用者，對於你的網頁的評價，搜尋引擎便能根據這些評價，判斷網頁適不適合推薦給使用者，並隨之調整網站的排名。

也因為優化的項目是在「網站以外」所產生的他人評價，而不是網站本身，而且網站主本身也無法完全操縱，所以稱為「站外」搜尋優化。

(本文為專家投稿，作者為專欄作家，現職 JKL SEO 行銷公司行銷長 Abby。《T客邦》歡迎各路好手針對擅長主題投稿或是針對數位議題發表自身意見，詳情以及方式請見徵稿頁面。）

站外SEO重要嗎？

Google 使用複雜的演算法來決定排名，其中涉及的排名影響因素據說超過200個，而 SEO 權威網站 Moz 的研究數據指出，在這些影響因素之中，與站外搜尋優化相關的影響因素所佔權重，可能就已經超過一半，因此站外搜尋優化絕對是影響排名的重要因素之一。

此外，Google 在查看其他網站或使用者的評價時，考量到的面向是相關性、權威性和可信程度，例如：給出評價的網站是否與目標網站主題相關、是否在該領域具有權威性、是否值得信任。不管是哪一項站外搜尋優化項目，幾乎都與這三個核心價值脫離不了關係。

以下介紹三個別具特色的站外搜尋優化項目，並說明網站以外的因素是如何影響 SEO 操作以及排名。

反向連結是指「從別人網站連到自家網站」的連結，比如蘋果日報在網路新聞中加入你的網站連結，你的網站就會獲得一個反向連結；而如果你在自家網頁中放上維基百科的連結，就會是維基百科獲得一個來自你網站的反向連結。

反向連結之所以最常被 SEO 們討論，是因為它與 SEO 成效密切相關，其中包含以下三項原因：

反向連結是影響排名的重要因素：反向連結可以想像成是一種網路評價方式，例如：蘋果日報在網站中加上你的網站連結，就像是在向蘋果日報的讀者推薦你的網站，而 Google 會參考這些連結，來判斷網站的優劣及決定排名。

評斷標準並不只是單看反向連結的數量，更重要的是連結來源網站的主題相關性、網站權威性等，例如新聞媒體、政府網站和一般部落客的推薦效果就不一樣，Google 傾向信任主題較相關、權威性高網站的推薦。

搜尋引擎的運作原理是透過連結來爬取資料：如果你的網站有反向連結，Google 可能會從反向連結找到你；如果連結是來自很受使用者歡迎的網頁，Google 會更常來回檢查該網頁和網頁連結的所有網頁，一旦內容有更新，使用者就能即時掌握。
連結能帶來流量：使用者如果點擊這些連結，流量也就能因此來到你的網站，或多或少增加網站流量。

至於如何取得 Google 信任的反向連結？就是最困難的地方了。不僅是要增加數量，還要兼顧連結的品質，如果使用不當的操作手法快速取得反向連結，又很容易被演算法懲處。也正是因為反向連結很難人為操縱，至今仍是影響排名的重要因素之一。

品牌訊號是 Google 辨識網站的參考依據之一，用來判斷網站是否為正當、可信任的品牌。知名 SEO 權威網站 Backlinko 認為，品牌訊號是很常被低估的站外 SEO 項目。

品牌訊號主要的操作目標有兩項：增加品牌搜尋量(Branded searches)、品牌討論度(Brand mentions)。簡單來說，就是增加品牌字眼出現在搜尋引擎關鍵字或網路上的次數。

常見的操作方式如下：

在其他媒體平台曝光：在 YouTube 發佈影片、自行錄製 podcast／當 podcast 節目來賓等，由於這些媒體平台相對不容易在播放時直接連結到其他網站，閱聽眾可能在觀賞／收聽後，再去 Google 搜尋節目中提到的品牌名。
製作完整資訊吸引他人引用：如研究證實的資訊、精美圖表等，其他網站在撰寫相關文章時如果需要引用你的資料，極有可能會順帶標示資料來源網站。
對外發送新聞稿：主動提供新聞稿讓各媒體平台自由轉貼，可以提高品牌在其他平台上的曝光和討論度，也可能會觸及到原先對品牌陌生的受眾，讓這些受眾進一步搜尋品牌，進而增加品牌搜尋量。