中國手機市場大洗牌！華為釋出的市場被新一代黑馬取代、銷量暴增451％

曾經在中國被稱為「華米OV」的四大手機巨頭，華為手機因受美國製裁無法購買晶片，導致無法生產，大面積缺貨，空出的市場份額自然為其餘三者提供了巨大機會。其中，以realme為代表的新勢力正在不斷搶攻。

中國智慧手機市場格局正在發生重大變化，Counterpoint Research發佈的最新研究數據顯示，2021年第一季度realme智慧手機銷量環比增長82％，同比增長451％，成為中國智慧手機市場Top 7品牌。

儘管2021年第一季度中國智慧手機市場僅增長5％，但Realme繼續搶佔市場份額，表明市場仍有增長機會。 

OPPO、小米和vivo環比實現兩位數增長，是華為和榮耀市場下滑的受益者。

Counterpoint Research指出，OPPO和vivo正在激烈爭奪中國智慧手機市場龍頭，而華為和新榮耀還在因為零件短缺面臨挑戰。現在，華為主攻高端市場，realme、OPPO、小米和vivo則趁機推出5G新機型，搶佔華為空出的中階市場。

此外，這些品牌還在積極拓展線上（小米和realme主導）和線下（OPPO和vivo主導）通路。

高級分析師Yang Wang就市場格局變化評論道，「在領先品牌中，realme增長最快。現在的Z世代消費者青睞高性價比手機，而且針對社群需求，要在攝影和遊戲方面有高級功能，而realme獨特的行銷策略恰好迎合了這一群體。」

報告指出，預計2021年下半年，隨著5G智慧手機在中國的普及，各廠商需要在新穎的外觀、設計和技術配置方面持續創新，才能吸引消費者換機。

另一方面，隨著全球半導體短缺局面持續惡化，各廠商還需要關注供應鏈管理和零件的庫存是否充足。