一個Gucci名貴包包要幾千美元，這不是什麼新聞。到了數位世界，如果也推出奢侈名牌包，也許能吸引目光。

5月份，Gucci在Roblox遊戲平台開了Gucci Garden網店，這意味著Gucci進入了虛擬世界。在銷售的商品中有一個Dionysus包包，它的標價是475 Robux（這是數字遊戲幣），相當於6美元，而真包包的價格是3400美元，虛擬包包便宜很多。最終包包賣了35萬Robux銷售額，相當於4115美元。

這樣的數位商品只在網上銷售，它代表一種新趨勢。Gucci Garden相當於一個沉浸式環境，它模擬的場景來自意大利佛羅倫薩。其實Gucci之前也曾為《模擬市民4》、《精靈寶可夢》的角色開發商品。

如果有人想透過VR環境佩戴Gucci所有收藏品，可以，只需要打開Gucci App，花11.99美元就能擁有。

Virgil Abloh是奢侈品牌Off-White的創始人，他曾為IKEA設計時鐘「Temporary」，還有名為「Sculpture」的包包。後來他又與路易·威登聯手，成為男裝系列藝術總監，當中有一部分作品就放進了沉浸式環境。

2月份，Virgil Abloh在Instagram發文談到物理、數位商品的交織。後來他告訴風投家Matthew Ball說：「我只是想為虛擬服裝繪上實體衣服無法繪製的圖案，讓買家接觸到個人風格的新維度，不論你是誰，不論住在哪裡，不論你喜歡什麼虛擬世界，都不受影響。」

The Fabricant早就已經走上同樣的道路，The Fabricant是誰？The Fabricant自己是這樣介紹的：我們是一個在時尚產業領先的數位時尚工作室，瞄準數位服裝新方向。它開發3D模型，讓使用者可以在VR環境穿上數位服裝。如果想購買，只能用Ethereum數位貨幣支付。

Michaela Larosse負責The Fabricant的創新戰略與公關業務，按照她的說法，數位時尚是電玩遊戲角色造型的新革命。她還說：「現在全球遊戲內付費的收入已經相當高了，數位時尚成為它的一部分，實體時尚品牌已經開始涉足這一領域。」

有興趣你可以去看看Tribute Brand網站，它聲稱自己是一個非接觸網路時尚平台，銷售限量版、立即可穿的定製服裝，價格挺高，放在現實世界也算高級了。一旦購買一件衣服，顧客要發一張自己的照片去進行數位試衣，幾天後他們就會收到穿著新衣服的照片。

DressX也做著類似的生意，顧客上傳照片，然後告訴平台自己買了什麼商品，點下「購買」按鈕時就會看到幾行文字：「數位藏品100%沒有包括任何物理纖維、水、二氧化碳，不需要出貨、送貨，它為傳統時尚院校提供藍圖，最佳化了21世紀的藝術教育。」DressX希望能將業務持續做下去，它認為快速時尚已經聲名狼藉，消費者應該多購買數位時尚品。

時尚快速變化，為了滿足需求，人類不斷生產服裝，這是生態災難，也是勞力噩夢。快速時尚不利氣候，造成浪費，因為當時尚品不再時尚，我們就會毫不憐惜將它拋棄。服裝工人的工作條件也不好，薪水不高。

社群媒體充滿著時尚內容，有影響力的人炫耀從Shein淘來的衣服。Shein在中國有工廠，它可以用很便宜的價格生產衣服，在TikTok上刮起旋風。許多衣服根本沒怎麼穿，如果用數位衣服來替代，就可以幫大家省很多錢，對環境也有利。

Larosse說：「Fabricant是基於這樣的原因建立的：創作漂亮的服裝，讓大家可以用創新方式界定自己的身份，不需要地球為我們表達自我的欲望付出代價。事實上，我們不再需要實體物，也不需要浪費寶貴的自然資源，將衣服留在壁櫥裡或被扔進垃圾堆簡直就是暴殄天物。」

數位時尚品更有包容性，因為它不需要形體匹配，只需要與照片或者化身匹配即可。數位時尚流行還有一個原因：新冠蔓延，我們螢幕之外的體驗受到限制。

Larosse說：「最開始時我們的作品被視為異常之物，實體品牌覺得沒有必要參與進來。但新冠大流行改變了這種看法，大家終於理解我們的工作，知道我們的工作能帶來實在益處。」

巴黎世家（Balenciaga）設計師Demna Gvsalia在VR環境中召開2021秋/冬時裝展，它向客人發送330副Oculus頭盔。2021秋/冬時裝透過影片形式展示，觀眾是虛擬的，科技模擬出來的模特兒。

我們生活在真實的世界，但有時也應該反思一下：我們到底想要什麼。

資料來源：Virtual Clothing: A Waste of Money or a Way to Save the Planet in Style?
本文授權轉載自36Kr