一度被視作Netflix的學徒的愛奇藝，日前，在上海舉辦了以內容行銷為主題的愛奇藝iJOY悅享會，發布了260部新片單，稱要「呼應時代情緒與映射年輕人熱愛」。與此同時，愛奇藝也在加大在海外市場的投資力度。稍早前，10月11日，在釜山電影節亞洲內容及電影市場上，愛奇藝公佈了6部全新的亞洲原創內容片單。
這也是愛奇藝在東南亞地區首次推出當地語言原創劇集。其中，有2部愛奇藝菲律賓本土原創劇集（《Saying Goodbye》《Hello, Heart》），4部愛奇藝原創韓劇已啟動開發（《Crazy Love》《當時的我們》《我的歐巴是愛豆》《月水金火木土》）。這些內容將在2021和2022年陸續上線愛奇藝國際版。
即便愛奇藝等正在多方探索生存和發展之道，但在網路業和文娛業遭遇中國當局監管重點整頓的時刻，外界對於他們的未來，還是表現出了一定的擔憂。
這種擔憂反饋在了資本市場上。當前愛奇藝每股報價8.62美元，較52周最高點28.97美元，下降了70%，愛奇藝總市值為68.04億美元。對比來看，一部《魷魚游戲》，讓Netflix股價創下歷史新高，達到646.84美元/股，當前報價每股638.29美元，總市值2780.79億美元。
在各方面都面臨重壓的情況下，愛奇藝高層決定集體出面喊話。與其內容層面最高負責人王曉暉也是少有的愛奇藝高層主動對外發聲。
「我們不想與Netflix去比投入，而是要比類型化的故事是不是能做得更好。」愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容長王曉暉表示。
他表示，在海外市場，大手筆撒錢的投資方式，是難以與海外資金雄厚的巨頭抗衡的，因而，愛奇藝採取的是聚焦戰略，以期單點突破。
中國肯定拍不了《魷魚游戲》
就有媒體詢問，《魷魚游戲》爆紅，給愛奇藝帶來了哪些啟發？這類型的作品，在中國國內有可能拍嗎？我們未來有可能出品這樣的作品嗎？
王曉暉表示，現階段這一類型的比較暗黑題材、反映人性特別陰暗的一面的題材，「在國內肯定是拍不了的。我們在內容製作方面，肯定是要跟著意識形態和社會潮流走，包括中國人的熱血和團結一心等。」
「《魷魚游戲》它是在反應人性中惡的一面，雖然在結局也有一些善的覺醒，但我們國家整體的大環境下，還是想把真善美的輸出放在第一位。我們和其他的國家不一樣，我們有自己的主流價值觀，還是與西方國家很大的不同的。尤其是現階段，我們肯定要關注當下社會我們面臨的一些擔憂和焦慮，比如說原生家庭等等方向的社會問題。」
愛奇藝如何發展自製劇？
另有媒體詢問，愛奇藝也在中國海外投資本土自製劇，而這也是Netflix當前重點的佈局。但優秀的團隊也是有限的，愛奇藝如何與Netflix競爭，讓他們更願意拿愛奇藝的錢出品內容？
王曉暉表示，「海外市場競爭非常公平。因為創意行業是分散的，就像Netflix做華語劇集一定是比不過我們國內本土團隊的。」
他分析，Netflix做北美市場或者西方市場，的確是很厲害，但是它到了某一個局部的時候，它也有它的弱點。不可能說Netflix在每個國家的本土市場都很厲害。
因此，愛奇藝可以在特定國家市場形成他們達不到的優勢。比如說，Netflix可能花了10億在全球市場做10部劇，但是，「我們花20億都花在亞洲市場，我的戰術在聚焦，肯定能在局部市場形成優勢。」
「Netflix做國際市場的原因，雖然是有很多本土化的內容，但是它想要的是國際市場都能看，能不能讓整個故事使得全世界都能看得到，看得懂。」
而愛奇藝的出發點是先搶佔亞洲地區，「我們跟韓國自製團隊一起來做，深耕韓國市場，找到最適合的口味，」他表示，比如說韓國在純愛題材上是強項，這也是亞洲市場的強項。但是Netflix還是西方口味，研究西方人愛看的內容。
「我們第一步想站穩亞洲，然後再研究怎麼樣去西方滲透，讓西方人想看最好的華語劇一定要在愛奇藝看，想看東方的尤其是亞洲東亞和東南亞的劇要到愛奇藝看，這是兩個前置的目標。」他表示。
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