iKala報告揭露後疫時代三大趨勢：多元小眾、短影音、直播導購

iKala 今 (3/2) 發布《2022 網紅行銷趨勢報告書》，透過旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫爬梳 2021 年 Facebook、Instagram、YouTube 三平台上台灣社群貼文資料，整理出三大趨勢，此外報告也探討了 VTuber 和網紅 NFT 議題。

據 KOL Radar 統計，自 2020 年起粉絲數小於 1 萬的奈米網紅在三大社群的數量佔比皆已超過五成，且逐年增加，更多元領域、身份的創作者投入使社群內容由「大型網紅主流內容」走向「多元小眾」；創作者只要建立內容特色並持續經營，每一種內容都有機會培養粉絲、累積影響力。此外，整體內容策略朝「精緻系列型節目」和「生活化內容」兩大方向發展。

KOL Radar 以關鍵字爬梳台灣三大社群平台發現，短影音相關貼文數量在去年一年內成長超過 470%，發布平台以 YouTube 為主 (51.4%)，Instagram (26%) 和 Facebook (22.6%) 相仿。搭配影音熱潮，各大社群平台也在 2021 年積極推動直播導購相關功能與服務，包含 Instagram 推出 LIVE ROOM、TikTok 上架「即時問答」服務等，顯示社群平台將直播導購視為重點商機。KOL Radar 數據分析，粉絲數小於 1 萬的奈米網紅 Facebook 直播導購觀看率成效最佳，高達 35.4%，整體跨網紅級距的平均觀看率為 17.5%。

元宇宙受熱議，台灣陸續有藝人、KOL 和品牌發行專屬 NFT ，以此深化會員與粉絲經濟，NFT 也有望成為網紅在 IP 與內容變現上的新熱門形式。據 KOL Radar 關鍵字爬梳 NFT 相關貼文統計，台灣跨三大平台相關貼文一年內增長超過 4400% 。「VTuber」相關的社群貼文數在 2021 年內成長約 138%，顯示 VTuber 在台灣的討論熱度不斷上升。

iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉表示：「疫情驅使消費場景移轉線上、居家時間增加，網紅和社群內容成為民眾重要的紓壓與娛樂管道，我們觀察在台灣，『美食類』、『遊戲類』以及由外籍創作者分享海外文化或台灣生活為主題的『跨文化內容』都在疫情期間取得顯著的成長。即便疫情趨緩，我們看到網紅發布『促購』相關貼文仍呈倍數成長，顯示網紅行銷已發展成銷售的一環，邁入新的紀元。」