蘋果產品線越來越模糊、換代升級擠牙膏，自研晶片取代iPhone成為明星產品

蘋果今日凌晨舉辦了春季新品發佈會，推出了5G版iPhone SE、iPad Air、以及搭載M1自研晶片的高階桌機Mac Studio等新品，並推出了iPhone 13新配色「松嶺青」，各種新品和發佈會再一次引發外媒爭相評價和網友熱議。

新版iPhone SE在設計和功能上都引發爭議；新版Mac Studio逆天的性能也被分析師稱為是針對專業人士的機器；而Magic Mouse滑鼠的充電方式仍無改進。《紐約時報》評論如今蘋果的產品線日趨凌亂，已不再像往日那樣酷；也有媒體認為正是由於手握自研晶片，讓蘋果才敢在設計上一直「擠牙膏」。

搭載M1自研晶片的桌機Mac Studio登場！分析師：專業後製公司是主要使用者

2020年，蘋果開始推出自研晶片。而此次Mac Studio有多個版本，搭載M1 Max晶片的版本售價為1999美元，而搭載M1 Ultra晶片的版本售價為3999美元。M1 Ultra是本次晶片發佈會上亮相的最新增強型處理器。如果選擇了M1 Ultra版本，且將記憶體升級到128GB，將硬碟升級到8TB，那麼客戶需要為其支付7999美元，且這個價格並未包含顯示器。

CCS Insight分析師伍德（Ben Wood）表示，雖然該價格對於一些消費者來說難以接受，但對於電影和音樂行業的後期製作公司來說，這個價格是可以接受的。他指出，這些企業將會是Mac Studio的最主要使用者。

《紐約時報》：蘋果產品線日趨凌亂

十多年前，還沒當上蘋果CEO的庫克就誇蘋果產品線簡潔清晰，公司所有的產品一張桌子可以擺滿。言下之意，蘋果專注於做少數的產品，但是做到極致，團隊不用趕產品。

如今，蘋果的產品線顯然已經與當時庫克稱讚的那個產品線大不相同。

蘋果目前一共銷售8種型號的iPhone（其中包括過去幾年發佈的型號），此外還銷售10多種不同的Mac電腦，以及5種版本的iPad。蘋果還銷售機上盒、智慧手錶、運動和音樂軟體，家庭音箱，以及多種型號的耳機等等。

在週二的春季發佈會上，蘋果繼續推出了大量新產品。蘋果的產品顯然一張桌子已經擺不下了，可能需要聯合國安理會的那個巨型桌子才能擺得下。

蘋果的戰略向著「更多（產品）」轉變，這背後可能折射著科技行業的變遷。科技公司過去只是給興趣濃厚的發燒友小眾提供商品，但是現在則是提供日常必需的消費者商品。科技廠商提供了林林總總的選項，滿足消費者的需求，吸引顧客的目光。

產品的複雜性，標誌著一家公司不再相信「酒香不怕巷子深」，他們必須十二分努力，贏得消費者。

產品選項多是好事，但這也會給消費者帶來難題。

比如當購買蘋果的機上盒Apple TV時，光是搞清楚不同型號之間的區別可能就會花掉不少時間。

過去，在銷售智慧手機等產品的過程中，蘋果千方百計打造「獨家、酷」的品牌形象。隨著智慧手機等科技產品的大眾化以及蘋果產品線的複雜化，蘋果已變得不再像往日那般神秘。

手握自研晶片，讓蘋果敢於在設計上擠牙膏

雖然蘋果在產品線上日趨凌亂，但卻也有一個越來越明顯的聚焦點——自研晶片。

今天，整個發佈會的大部分時間都在強調M1 Ultra的極致性能，以及圍繞它開發的各種硬體。

3月8日的這場發佈會表明蘋果的著眼點將進一步收窄。曾幾何時，這是一家痴迷硬體設計的公司，他們總會通過各種方式將彎曲的金屬、玻璃、鋁框融合到一起。但現在，晶片卻變成了新的重點。雖然你看不到晶片，但卻能切實感受到蘋果圍繞晶片開發的所有系統。

蘋果從來不對他們的晶片野心遮掩，他們早在2年前就承諾將最終將把所有Mac上的英特爾晶片替換成自主開發的SoC（片上系統）。如今，他們的這項承諾正在慢慢實現。現在，除了Mac Pro之外，所有的蘋果電腦都用上了自研的M系列晶片，而Mac Pro也有望在今年用上這個系列的處理器。

5奈米的M1 Ultra規格極高，它擁有1140億個電晶體、128GB統一記憶體、8000GB/秒的記憶體頻寬的超高配置，對於專業人士和創意人士來說，這樣的設備令人垂涎。相比而言，蘋果最新的Mac Studio雖然由一整塊鋁板一次成型，但卻給人感覺很敷衍。蘋果沒有重點介紹它的外觀，而是介紹它能做什麼。

新款Studio Display同樣如此，它跟上一代產品的外觀沒有太大區別，但卻相當於在裡頭裝了iPhone和iPad。外觀同樣不變的還有iPhone——搭載A15仿生手機晶片，iPad Air——搭載M1晶片。

蘋果如今的目標是開發高速系統，提供廣泛服務。曾經卓爾不群的設計已經不再特別。但或許正是因為手握自研晶片，蘋果才敢在設計上擠牙膏。

蘋果仍將憑藉M1 Ultra和Mac Studio打動消費者。當人們爭相搶購這些新產品時，它會取得商業成功，但早已不再是那個我們熟悉20多年的蘋果。