台灣邁向聲音變現元年！ SoundOn預測2022聲音經濟四大趨勢

台灣 Podcast 與音頻市場持續蓬勃發展，SoundOn聲浪宣告2022年將是台灣「聲音變現元年」，同時分享2022聲音經濟四大趨勢，蓬勃發展的 Podcast 與音頻原創內容，將逐漸發展出獲利的商業模式，支持好聲音的持續創作。

SoundOn 執行長黃建翰指出，2020年號稱是「台灣Podcast元年」，眾多目前民眾耳熟能詳的 Podcast 節目都爆發於2020年，有更多創作者、名人投入 Podcast 與音頻產業，但也看到由於商業模式尚未健全，2021年有許多創作者逐漸失去經濟上的支持而停更。隨著品牌的持續投入與變現機制如聲音廣告、訂閱制與贊助功能的成熟，今年將是台灣「聲音變現元年」！ 

1.Podcast 市場雙位數以上成長，傳統名人持續投入

2021年 Podcast 整體收聽量年增200%，預計2022在收聽量與聽眾成長上，至少會有雙位數以上成長。在創作者社群端，由於 Podcast 提供了一個能夠完全暢所欲言、較少酸民負面回應的平台，SoundOn 看到持續有傳統名人從2021下半或2022年投入 Podcast，包括有來自演藝圈楊千霈的「9館不打Yang」、許常德「許常德的有聲信」、政治圈卸任後的3Q陳柏惟開設的「宇宙第一台」、YouTube圈博恩開設的「博音」等，而小S徐熙娣和「徐媽」黃春梅一同合作《老娘的老娘》 Podcast，近期也將在 SoundOn 獨家上架，眾多名人的加入將讓原本 Podcast 言論百花齊放的生態更增添多元性。

2.更多品牌開設專屬Podcast自媒體

天下雜誌2021年的聽經濟大調查指出，有27%的企業嘗試過 Podcast 行銷，10%企業正準備執行，41%則在考慮中；而曾透過  Podcast  傳播的企業中，以66%接受主持人訪談的模式最受歡迎，再來是購買廣告 （36%）及公司同仁自製節目（34%）。

2022年將有更多品牌加大投資於聲音行銷，不只是單純的投放廣告，而是會有更多品牌將 Podcast 成為長期行銷策略，開設品牌專屬 Podcast 節目，在國外，知名品牌如 Slack、Shopify 與 GE 等都開設了品牌 Podcast 作為自媒體；而在台灣104人力銀行開設「職涯診所」Podcast，分享如何求職、訪談成功職場人士；統一證券的「投資大小事・統一報你知」Podcast 分享產業趨勢與投資策略；故宮博物院 Podcast 談藝術和歷史；資策會「科技開麥(MIC)拉」暢談科技與產業趨勢。 SoundOn 預測今年將有更多品牌如同過去投入 Facebook、Instagram 自媒體，開始經營 Podcast 節目。

3.聲音動態廣告出現，讓廣告主與創作者雙贏

根據 eMarket 數據，預計到 2022 年，美國近四分之一的廣播廣告將實現自動化，高於 2020 年的 16.5%。過去廣告主投資於 Podcast 廣告，大多透過人力媒合、洽談，對於品牌和創作者都耗費相當時間心力；而且大多無法精準投放。聲音動態廣告不但可以更加精準投放，並可實現大規模投放、控制預算，與獲取更完整的數據報表。

SoundOn 近期已上線的「動態廣告」，讓託管於 SoundOn 的 Podcast 節目，可以動態插入品牌廣告於音頻節目中，並分發到 Apple Podcasts、Google播客、KKBOX、Spotify、myVideo等各大 Podcast 平台，對於剛起步或小眾的創作者而言，可從第一天就建立商業模式，並依照收聽次數獲得報酬；對於已建立穩定聽眾的創作者來說，可省去傳統人工媒合的時間、充分運用流量與閒置版位，並隨時將新廣告內容替換到舊內容，實現長尾的廣告收入。

4.訂閱模式在教育類、財經類、親子類等內容成功

Apple Podcast、Spotify 皆在2021年推出付費訂閱模式，提供了聲音創作者變現的另一種模式，包括熱門的《通勤10分鐘》、《一起說故事》等 Podcast 節目都正在推廣付費訂閱制， SoundOn 認為教育類、財經類與親子類三大類內容，能夠為聽眾帶來個人成長、財務利益，或者黏性夠強，較容易獲得成功。

黃建翰總結，今年將是「聲音變現元年」，聲音經濟將持續快速成長，也有愈來愈多後進創作者想加入，成功的關鍵是，創作者要想清楚自己節目的定位。若是想靠廣告賺取收入，那題材就要愈大眾、愈跟流行話題；如果是想靠訂閱或贊助，那就要思考內容可以帶給用戶什麼價值、獨特性高不高，並且更重視與粉絲的互動和黏度。