2022.05.16 07:30

踏上跨境電商浪尖!電商服務商秩宇解密歐美日運營策略

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隨著數位科技打破國與國之間的疆界,跨國購物更成為了人們生活的新常態。跨境電商平台代營運商視宇集團的子公司-秩宇(Wiser)致力於協助台灣中小企業與原創品牌進軍國際市場,同時導入人工智慧科技數據應用服務,過去一年成功協助近400家企業跨進跨境電商。

美國、中國、日本與歐洲為全球前四大經濟體系,若想進軍文化、語言、消費習慣和台灣差異較大的歐美日市場,則需要針對不同地區,客製化擬定電商策略。

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對此,秩宇歐美電商部營運總監黃英豪表示,雖然美國市場是全球第一大經濟體,消費力也比歐洲、日本還強,不過民眾的消費習慣較注重CP值、偏好免運商品、喜歡多方比價,因此在美國做電商所面臨的競爭力更大;而歐洲市場的消費習慣則非常注重品牌聲量、產品品質與消費者使用口碑,對品牌的忠誠度也高,願意花較高的價錢購買品質更好的產品;至於日本市場的消費習慣,除了品牌忠誠度也高之外,還更注重產品品牌包裝、視覺設計與集點活動等細節,因此若想打入日本市場,需要花較多的時間與心力融入日本當地市場特性。

 

而在跨境電商平台中,亞馬遜 Amazon、eBay 與樂天 Rakuten 便是全球分區的電商龍頭。以 Amazon 為例,進行 Amazon 的品牌註冊,不僅可以增加消費者對品牌的信賴感、也有助於品牌內容經營與品牌廣告銷售,企業則可透過專業後的台數據即時進行商品優化,還能有 GCID碼(全球目錄編碼),更能保障品牌防止被侵權、仿冒除此外,秩宇建議品牌可申請 Amazon Vine Program 內容,方便其他買家/消費者參考產品評價、能更容易進行購物決策。 

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因此,黃英豪建議,企業經營跨境電商當中,除了基本的品牌註冊之外,在建立品牌定位時,需精準鎖定目標市場與受眾、建立品牌承諾、提供消費者良好的整體視覺感受和清晰的資訊,展現出品牌價值與可信度,讓品牌能長期且穩定的經營與發展。

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秩宇擅長國際電商市場經營與消費者分析,並透過定期優化圖片素材與刊登關鍵字,將商品的廣告轉換率提升至11.84倍,核心關鍵字躍升至搜尋第一頁;秩宇更於近期讓企業的單月業績在兩週之內成長1.48倍,效益更勝黑五、網一2大購物節。對此,黃英豪表示,「品牌、文案的優化、品牌館與其他經營工具的使用都十分重要,不僅能提高商品排名,也能讓消費者更容易買單,期望未來能夠幫助更多台灣的新創公司『賣』向國際」。

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