The Trade Desk：看好CTV聯網電視數位廣告潛力，市場即將爆發

全球領先的廣告科技公司The Trade Desk指出，聯網電視（CTV）具備的「電視的影響力、數位的精準度」，成為全球品牌及行銷人員投放數位廣告的新寵，The Trade Desk將協助台灣品牌善用CTV數位廣告，布局全球及在地市場，提升品牌知名度以驅動業務成長；另一方面，亦持續與更多本土企業結盟共榮，串接多元媒體版位資源，拓展台灣數位廣告生態圈。

The Trade Desk香港暨台灣總經理顏任廷指出，「隨著全球有線電視『剪線族』、『無線族』持續成長，線上串流媒體服務蓬勃發展，推出低價含廣告訂閱方案成為各大平台發展方向，為數位廣告帶來前所未見的機會。CTV提供優質流量、活用數據、頻次管理及成效測量等四大價值，能有效帶動廣告成效，我們預期將有越來越多廣告主看見CTV廣告的發展潛力。」

▲ The Trade Desk舉辦「CTV 聯網電視數位廣告藍海新趨勢」媒體聚會，左起ViewSonic全球數位行銷經理崔首民、LiTV立視科技董事長錢大衛、The Trade Desk市場拓展資深經理陳玟潔。

全球CTV廣告商機成長強勁，發揮電視的影響力、數位的精準度

CTV廣告藉由需求方平台（DSP）精準定位，透過消費者的地區、性別、年齡、興趣等數據，使行銷人員可更輕鬆依據消費者輪廓，以個人化形式精準與受眾溝通，並可進行即時成效測量。市調機構eMarketer調查指出，全球CTV廣告支出在今年逼近200億美元、年增率約32%，加上72%的行銷人員亦預計將會於今年增加在CTV廣告支出，展現CTV對品牌發展的價值；預計到了2024年，CTV廣告上看300億美元規模，約等於2021年台灣整體數位廣告規模的16倍。

The Trade Desk北亞區媒體夥伴關係資深總監蔡秉熹指出：「使用者在哪，廣告主就會在那投入更多資金。The Trade Desk全球及台灣平台中，CTV是所有廣告通路中，成長速度最快的。CTV數位廣告具備『電視的影響力、數位的精準度』，能為品牌及行銷人員帶來更精準的廣告投放成效，我們也期待有越來越多媒體發布商一同加入，加快在CTV聯網電視上提供定向廣告（targeting）的進程。」

ViewSonic運用CTV數位廣告，提升海外目標市場操作成效

eMarketer調查，以美國市場為例，The Trade Desk可觸及當地8,700萬戶使用聯網電視的家庭。另外，《財富》全球百大品牌中，前10大品牌已有8大品牌在The Trade Desk平台上運用聯網電視廣告。

看準CTV廣告可達成全球精準數位廣告推廣，ViewSonic透過與The Trade Desk合作，成功透過CTV廣告在海外市場打造亮眼廣告成效。

ViewSonic全球數位行銷經理崔首民表示：「ViewSonic以持續擴大全球市場知名度為目標，CTV很自然的成為提升品牌能見度、消費者購買意願的廣告投放管道。特別是越來越多智慧電視及裝置出現，讓現代消費者更習慣使用CTV觀看影音內容，年輕族群甚至不看傳統電視。而且CTV的程序化層次讓品牌運用第一方數據，即時磨合特定屬性及人口統計等變項。透過與The Trade Desk合作，我們更能即時掌握廣告成效、取得更深入的數據洞察。」

ViewSonic為了推廣遊戲電競螢幕產品，並期待在維持具有成本效益的媒體購買下，提高受眾的參與度，在鎖定喜愛觀看戲劇及動畫的年輕族群後，透過The Trade Desk的協助，於CrunchyRoll、Rakuten和PlutoTV等發布商進行廣告投放活動，在全球包含德國、英國、菲律賓和印度等四大目標市場的受眾溝通，成功善用CTV廣告優勢管理觸及和頻次，達到前所未有的成效，包括：所有策略達到觀看成本平均為0.02美元，比業界平均成本低47%；影片播放完成度為75%，比業界平均高出12%。顯示CTV廣告以數據驅動，能有效提高溝通精確度與執行成效。

CTV普及率高、觸及範疇更勝傳統電視，品牌及行銷人員精準行銷寵兒

市調機構PIXALATE統計，美國程序化CTV在2021年第一季已經可以觸及86%的美國家庭，普及率高。根據The Trade Desk消費者調查，美國有超過5成受訪者表示願意藉由觀看廣告，來降低訂閱成本，意味著CTV廣告將普遍被消費者接受，並成為消費者取得優質內容的關鍵。近期Netflix、Disney+接連宣布今年推出將低價含廣告的訂閱方案；Disney更宣布導入Unified ID 2.0，讓廣告主提供與受眾高度相關的廣告，並使消費者擁有更多隱私層面的控制權。

以台灣現況來看，市場受疫情影響，串流影音服務平台、智慧家庭裝置興起。根據NCC統計資料，今年第一季台灣有線電視的訂戶數已連續18季出現下滑現象，訂戶數約471萬，顯見傳統有線電視使用者黏著度情況受影響；此外，據「2021 LiTV台灣CTV聯網電視調查報告」顯示，逾八成的受訪者擁有CTV裝置，其中更有近三成CTV觀眾表示，家中並未安裝有線電視，代表CTV裝置不僅在台灣民眾家中的普及率高，還能有效幫助廣告主鎖定傳統有線電視無法觸及的族群。

LiTV導入Unified ID 2.0－未來網路的通用貨幣，全通路廣告再行銷更上層樓

隨著越來越多消費者使用CTV，台灣CTV商機也正快速起飛。DMA「2021年台灣數位廣告量統計報告」發現，台灣數位影音廣告投放金額年增率為21.1%，為所有數位廣告類型中成長幅度最高。台灣本土CTV龍頭LiTV立視科技看準CTV廣告發展商機，亦於近期宣布加入Unified ID 2.0生態圈。

LiTV立視科技董事長錢大衛表示：「LiTV立視科技運用龐大的CTV流量與精準的家戶數據，為廣告主提供更優質的大螢幕數位廣告資源，藉由運用消費者的地區、性別、年齡、興趣等數據，協助品牌精準投放廣告。具體來說，有別於傳統電視用戶在同一台頻道裡，會看到相同廣告，CTV用戶在同一台頻道裡，將看到不同廣告。LiTV還將透過家戶數據投放再行銷廣告至家戶成員的手機或電腦載具，讓全通路（omni-channel）廣告再行銷投放發揮更良好的成效。」

隨著LiTV導入The Trade Desk開發的Unified ID2.0，將第一方消費者資料儲存，並以加密方式傳送，廣告主將能精準掌握消費者輪廓，一站式挑選合適的CTV、手機、電腦等廣告版位，進行精準廣告投放，在cookieless時代仍可以提供精準的數位廣告服務；而消費者將能隨時檢視、管理自己的數據，確保獲得與需求高度相關的廣告體驗。