串流影音調查：付費高達83.9%，Disney+與YouTube Premium訂閱亮眼

串流影音已逐漸從用戶的手機走進家中的電視，並改變電視機前觀眾的行為。為了更了解電視串流觀影行為，OVO 首次進行《OVO 2022電視串流影音大調查》，發現電視機前的串流觀眾付費訂閱比例高達 83.9%，平均付費金額 373 元，較一般串流觀眾更願意付費且付得更多。

根據該調查，電視串流觀眾最常收看的七大影音服務依序是YouTube（90.7%）、Netflix（71.4%）、Disney+（46.3%）、愛奇藝（33.2%）、friDay影音（16%）、四季線上（14.3%）與 LiTV（13.4％），相較今年4月 MIC 針對一般民眾的《影視串流大調查》，Disney+ 已取代 LINE TV 成為第三大串流影音服務。

電視觀眾更願意付費、付更多

電視串流觀眾付費訂閱比高達 83.9%！相較於 MIC 調查一般民眾的付費訂閱比 54% 高出許多，顯然電視串流觀眾有更高的付費意願。付費金額也比較高，平均付費金額為 373 元，是MIC調查一般串流訂閱者平均月付金額 242 元的 1.5 倍。月付 500 元以上的比例佔  25.5％，達四分之一強。

OVO 創辦人暨執行長吳有順分析，電視觀眾更願意付費且願意付更多的原因，有電視聲光效果好、可與家人一起觀看，以及要求更好的服務品質等特性有關。雖然智慧電視也能上網，但與電腦與手機的使用情境大不相同。與其花時間上網找免費資源，可能會有點了不能看、或畫質不理想等問題，電視觀眾更願意付費取得穩定、高畫質的影視服務。 

Disney+、YouTube Premium電視訂閱亮眼

電視觀眾付費訂閱的串流影音排行冠軍是 Netflix，高達 75.5%；其次是快速竄升的 Disney+ 有近半（49.4%），入台第一年交出不錯成績單；大力推廣無廣告的 YouTube Premium 位居第三（30%），大幅高於全球訂閱約 5%，顯示電視端將會是 YouTube 擴大訂閱規模的關鍵；第四是愛奇藝（27.5%），雖然已退出台灣市場，但穩定性較高的電視觀眾仍有相當多支持者。

付費收看 MOD 或第四台的總和未過半，只有 48.8%。相較 NCC 統計第四台普及率 52.1%、MOD 用戶數205.5 萬（換算普及率約 22.8%），電視串流族群收看傳統電視的比例明顯更低。 

調查也發現，電視觀眾最常第一個看的影音服務，依序是 YouTube（50.8%）、Netflix（29.5%）、愛奇藝（4.4%）、Disney+（4%）。OVO 智慧電視具有開機自動打開影音 App 的新功能，用戶可以參考使用，還可以劇追完了換另一個 App。 

電視體驗最佳，三分之二認手機追劇影響視力

觀看體驗最好的裝置由電視機（69.3%）稱霸，第二名是近年快速崛起的智慧投影機（15%）；觀眾認為家中觀影體驗最好地點是沙發上（67.2%）、床上（15.9%）、走到哪追到哪（13.8%），也因此除了電視機外，可以隨處投影的智慧投影機也興起。最常使用觀看串流的裝置依序是電視（57%）、手機（20.3%）、電腦（11.3%）、平板（6.3%）、投影機（4.8%）。但也有 50.9% 串流觀眾認為手機追劇明顯感受影響視力、影響很嚴重更有 16.6%，等於三分之二串流觀眾都認為手機追劇影響視力。

由於手機追劇體驗有限、影響視力，串流觀眾從手機移往電視的趨勢越來越明顯。近期想購買或升級串流裝置的比例，高達 59.4%！想購買的串流裝置，由智慧電視（31.6%）、智慧投影機（24.2%）、智慧電視盒（21.7%）三強鼎立，電視串流影音與裝置市場後勢可期。