![Disney+推出廣告訂閱套餐Disney+ Basic,比Netflix給的大方、但對舊訂戶來說是變相漲價](https://cdn2.techbang.com/system/excerpt_images/102328/post_inpage/e8c1c80fad52d786b2330bacf4f225f0.jpg?1670557405)
今天,Disney+推出了它的附帶廣告訂閱套餐:Disney+ Basic,價格為7.99美元/月。目前這個訂閱方案僅在美國提供,明年才漸漸會在其它國家提供。
「今天的推出標誌著Disney+的一個里程碑式的時刻,並將消費者的選擇放在首位。有了這些新的廣告支援的產品,我們能夠為消費者提供更大的靈活性,以享受華特迪士尼公司令人難以置信的故事的全部廣度和深度,」消費者業務總裁Michael Paull在一份聲明中說。
Disney+ Basic給的大方,狠打臉Netflix
如果Netflix想與Disney+的新廣告訂閱制競爭,它接下來的工作就顯得很艱巨。
相比於Netflix的廣告訂閱版給的規格相當的小氣,Disney+ Basic不僅可以讓觀眾播放高品質的視訊,包括全高解析、HDR10、4K超高解析、杜比視界和IMAX增強版的延伸長寬比,還可以讓使用者同時在四個支援的裝置上播放。此外,Disney+ Basic可以觀看Disney+ 的全部內容。
相較之下,Netflix的廣告支援計畫只支援720p的高解析視訊品質,使用者只能同時在一台裝置上播放,而且由於許可限制,Netflix的內容庫中約有5%至10%的內容無法在廣告訂閱版中收看。不過,Netflix的廣告訂閱方案定價為6.99美元,比Disney+ Basic少了1美元。
Disney+ Basic和Netflix的帶廣告方案兩者都不允許離線觀看或下載,並且前者推出時不包括的其他功能有GroupWatch、SharePlay和Dolby Atmos。迪士尼的一位發言人表示,該公司希望在未來也可以支援這些功能,但時間尚不清楚。
該發言人補充說,廣告時長將從15秒到30或45秒不等。Disney+正在將總體廣告負荷限制在每小時平均4分鐘的廣告。
對
Disney+現有訂戶來說,新方案其實是漲價
在此同時,迪士尼也修訂了迪士尼捆綁計畫。Disney組合Duo(Disney+ Basic和Hulu的廣告計畫)的價格為9.99美元/月,而Disney組合Trio Basic(Disney+基本版、Hulu的廣告計畫和ESPN+)的價格為12.99美元/月,Disney組合Trio Premium價格為19.99美元/月。
在推出的同時,Disney+將其高級無廣告套餐的價格從7.99美元/月提高到10.99美元/月。因此,雖然看起來Disney+推出的是一個更便宜的層級,但實際情況是,使用者將不得不為一個現在會有廣告的計畫支付同樣的價格。
研究公司Kantar發現,23%的現有Disney+使用者計畫轉到新的等級,Deadline報導。這意味著超過3700萬使用者可能會選擇支付與以往相同的價格,但選擇一個可以說是「降級」的訂閱計畫。
迪士尼擁有的串流媒體服務Hulu,以及迪士尼套餐和Hulu Live TV,也不同程度漲價。
Disney+推出廣告支援的主要目的是向新使用者介紹其串流媒體服務。迪士尼先前表示,新的方案可使該公司在2024年之前達到2.3-2.6億Disney+使用者的目標。這家串流媒體公司報告說,2022年第四季度全球使用者總數達到1.642億,令人印象深刻。
另外,迪士尼的直接面向消費者部門損失了15億美元,所以廣告支援是該公司潛在的新收入來源。這個串流媒體巨頭在今天的公告中說,Disney+Basic正在與100多個廣告商一起推出。
「今天,我們歡迎帶廣告的Disney+加入行業內最大、最多樣化和最有影響力的組合。我們致力於將我們的客戶與世界上最好的故事聯絡起來,同時在現在和未來的串流媒體中提供創新和觀眾至上的體驗,」迪士尼廣告公司總裁Rita Ferro說。
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