Disney+推出廣告訂閱套餐Disney+ Basic，比Netflix給的大方、但對舊訂戶來說是變相漲價

今天，Disney+推出了它的附帶廣告訂閱套餐：Disney+ Basic，價格為7.99美元/月。目前這個訂閱方案僅在美國提供，明年才漸漸會在其它國家提供。

「今天的推出標誌著Disney+的一個里程碑式的時刻，並將消費者的選擇放在首位。有了這些新的廣告支援的產品，我們能夠為消費者提供更大的靈活性，以享受華特迪士尼公司令人難以置信的故事的全部廣度和深度，」消費者業務總裁Michael Paull在一份聲明中說。

Disney+ Basic給的大方，狠打臉Netflix

如果Netflix想與Disney+的新廣告訂閱制競爭，它接下來的工作就顯得很艱巨。

相比於Netflix的廣告訂閱版給的規格相當的小氣，Disney+ Basic不僅可以讓觀眾播放高品質的視訊，包括全高解析、HDR10、4K超高解析、杜比視界和IMAX增強版的延伸長寬比，還可以讓使用者同時在四個支援的裝置上播放。此外，Disney+ Basic可以觀看Disney+ 的全部內容。

相較之下，Netflix的廣告支援計畫只支援720p的高解析視訊品質，使用者只能同時在一台裝置上播放，而且由於許可限制，Netflix的內容庫中約有5%至10%的內容無法在廣告訂閱版中收看。不過，Netflix的廣告訂閱方案定價為6.99美元，比Disney+ Basic少了1美元。

Disney+ Basic和Netflix的帶廣告方案兩者都不允許離線觀看或下載，並且前者推出時不包括的其他功能有GroupWatch、SharePlay和Dolby Atmos。迪士尼的一位發言人表示，該公司希望在未來也可以支援這些功能，但時間尚不清楚。

該發言人補充說，廣告時長將從15秒到30或45秒不等。Disney+正在將總體廣告負荷限制在每小時平均4分鐘的廣告。

對

Disney+現有訂戶來說，新方案其實是漲價

在此同時，迪士尼也修訂了迪士尼捆綁計畫。Disney組合Duo（Disney+ Basic和Hulu的廣告計畫）的價格為9.99美元/月，而Disney組合Trio Basic（Disney+基本版、Hulu的廣告計畫和ESPN+）的價格為12.99美元/月，Disney組合Trio Premium價格為19.99美元/月。

在推出的同時，Disney+將其高級無廣告套餐的價格從7.99美元/月提高到10.99美元/月。因此，雖然看起來Disney+推出的是一個更便宜的層級，但實際情況是，使用者將不得不為一個現在會有廣告的計畫支付同樣的價格。

研究公司Kantar發現，23%的現有Disney+使用者計畫轉到新的等級，Deadline報導。這意味著超過3700萬使用者可能會選擇支付與以往相同的價格，但選擇一個可以說是「降級」的訂閱計畫。

迪士尼擁有的串流媒體服務Hulu，以及迪士尼套餐和Hulu Live TV，也不同程度漲價。

Disney+推出廣告支援的主要目的是向新使用者介紹其串流媒體服務。迪士尼先前表示，新的方案可使該公司在2024年之前達到2.3-2.6億Disney+使用者的目標。這家串流媒體公司報告說，2022年第四季度全球使用者總數達到1.642億，令人印象深刻。

另外，迪士尼的直接面向消費者部門損失了15億美元，所以廣告支援是該公司潛在的新收入來源。這個串流媒體巨頭在今天的公告中說，Disney+Basic正在與100多個廣告商一起推出。

「今天，我們歡迎帶廣告的Disney+加入行業內最大、最多樣化和最有影響力的組合。我們致力於將我們的客戶與世界上最好的故事聯絡起來，同時在現在和未來的串流媒體中提供創新和觀眾至上的體驗，」迪士尼廣告公司總裁Rita Ferro說。