HBO Max與Discovery+合併的「Max」將在5月23日推出，真能擊敗 Netflix 和 Disney+ 等競爭對手？

華納兄弟探索CEO David Zaslav在週三的活動上，正式預告HBO Max以及Discovery+兩大串流服務合併後的新串流服務「Max」，將在5月23日推出。

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David Zaslav 表示：「Max」就是每個家庭唯一需要的串流服務，每個家庭的成員，可以在任何時間，在這上面看到他們想看的東西。

▲ 華納兄弟探索CEO David Zaslav

HBO Max以及Discovery Plus想要合併的計劃已經醞釀了很長一段時間，長到你會覺得疑惑：華納兄弟探索怎麼在這段時間竟然想不出一個比「Max」更好的名字？

去年4月，華納媒體與Discovery正式完成合併，合併後的新公司除擁有原本隸屬華納媒體的HBO、華納兄弟影業、DC Comics、CNN、卡通頻道、透納廣播公司等資產之外，還包含源自Discovery的Discovery頻道、HGTV、Food Network、Eurosport、TLC、動物星球等頻道內容。

不過這段合併經歷了一段混亂的時期，也導致了一些節目和電影的消失。之後，公司就宣布了將要創建一個單一的串流服務的計劃，帶來足夠的多樣化內容，以擊敗 Netflix 和 Disney+ 等競爭對手。

On May 23, HBO Max is becoming Max — The One To Watch for all of HBO, hit series, movies, reality, and more. #StreamOnMax pic.twitter.com/GYJ4yJtkhG
— HBO Max (@hbomax) April 12, 2023

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在 2021 年接受 CNBC 採訪時，Zaslav 就曾表示，由於合併公司之後，所有的內容將會構成一個「完整生態系統」，所以預計他們推出的串流服務將會成功。

「Netflix 是一家偉大的公司，Disney 也是一家偉大的公司，但我們擁有一個非常多樣化和廣泛吸引人的內容組合，」Zaslav 當時說道。「我們認為它在長期內可能會達到 4 億家庭的收視。」

目標是很遠大，但是目前華納兄弟探索公司的目標要低得多，到 2025 年，該公司希望在 HBO、探索頻道和現在被稱為 Max 的服務中達到 1.3 億訂閱者。這三個服務的總訂閱用戶目前約為 9610 萬，其中包括 2022 年第四季度新增的 110 萬用戶，但仍遠遠不及 Netflix 的大約 2.3 億訂閱用戶。

不過，目前無論是 Netflix 或是 Disney+，都正在試圖調漲他們的價格，以減輕成本的負擔。這或許也是「Max」一個好的切入點。

HBO Max合併後的新「Max」串流影音服務將增加所有 Discovery+ 內容，並且與 HBO Max 相同，提供 $9.99美元的廣告版和 $15.99 美元的無廣告版（這是 HBO Max 目前收取無廣告費率的價格）。公司還增加了一個 $19.99美元的「終極計劃」，其中包括 4K 畫質串流（目前是 HBO Max $15.99 無廣告版的一部分）、4 個同時串流的連接和 100 個內容下載。原先的Discovery+ 將仍然可保持獨立訂閱，每月收費 $6.99。

華納兄弟探索公司現在面臨的問題是：他們必須想出一種方法，在用戶已經鎖定其喜愛的串流服務、或正在尋求削減開支的情況下，抓住更多訂閱者。而在他們CEO所謂的擁有「完整生態系統」的大量內容，是否足以實現這一目標？還有待市場的驗證。